奥纬咨询-新常态下的生存之道-新冠疫情对中国服装消费的影响.pdf
- 上传者：潘*
- 时间：2020/07/08
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预计400亿人民币将从全球最大的服装市场蒸发,从而使得大多数服装品牌面临风险电商渠道进一步增长,加速了对高收入客户等细分群体的渗透,服装品牌需要加强线上业务以满足消费者需求。线下门店依然很重要,但零售商必须重新审视门店的功能定位和选址,并从根本上改变门店的业态/产品/体验。市场分化加剧(不同收入群体/不同线级城市之间的差异扩大中档品牌需要重新思考自己的定位以求得生存:要么走"真正性价比路线,要么明确打造"高品质价值主张。
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