洞见新奢族：觅己与新感官一代.pdf
- 上传者：潘*
- 时间：2020/08/18
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本报告由巨量引擎与时尚集团联合发布，聚焦于2020年中国奢侈品消费市场的最新趋势与人群洞察。报告深入剖析了被称为“新奢族”的消费群体，将其定义为追求自我发现（觅己）与注重感官体验的一代新人。
核心内容涵盖新奢族的人口统计学特征、消费心理动机及行为偏好。报告指出，该群体不仅关注品牌溢价，更重视产品带来的情绪价值与感官满足，呈现出从外在炫耀向内在悦己转变的消费升级特征。通过数据分析，报告揭示了新奢族在奢侈品选购渠道、品牌互动方式及数字化触点上的独特习惯，为品牌方制定精准营销策略、优化产品体验及提升用户粘性提供了重要的数据支撑与策略参考。
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