护肤品市场分析.pptx

上传者：寐*
时间：2023/04/26
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护肤品市场分析。1、数据来源；2、数据来源；3、市场容量估算；4、全国 – 护肤品市场状况。5、东北区域 – 地区总结。相对渗透率：过去一年使用或购买过某品牌的消费者，占该品类消费者的比例经常购买率：指最经常使用或购买某品牌的消费者，在此定义为经常购买某品牌的消费者占该地区美白类护肤品消费人群中的比例相关语句的倾向指数：指数是一个相对指标，反映某一目标群体在特定范围 (如地理区域、人口统计、产品消费者、媒体受众等)内的强势或弱势。在生活形态分析中，使用了指数指标。指数的基数为100，当人们在某种观念上的指数超过100，表明他们对此种观念持赞成态度，反之则对此种观点持反对态度。华北区域约占全国护肤品市场的13.4%、美白护肤品市场的18.6%的市场容量，第一梯队的各品牌没有压倒性的优势的占有比例，竞争很激烈。

占据美白产品市场的第一阶梯品牌中，国产品牌“丁家宜和“小护士”占据第三、四的位置，其余大部分都是国外产品，而总市场占据领先位置的“大宝”在美白产品市场没有明显优势，可见消费者对面部皮肤的护理产品始终比较相信国外产品，这种倾向除了在山东省略有不同外，与其它地域表现接近。美白产品的消费者收入略高于整体消费群，月均1,201元。当地的消费需求主要功能是滋润+美白，产品的使用频率和消费频次较高。(每周约9次/ 推算约 69 天使用一瓶)，需求美白功能的消费群体从20-40岁的年龄段也有比较大的需求。随着年龄增长，目标群体追求产品个性化、差异化的需求呈减弱的趋势，从张扬的个性慢慢转往以家庭为重，家中的儿子对她们有一定的影响，年长的群体思想亦比较保守。育幼期和中年期的群体对环保观念的意识较弱，在无公害产品的需求比较年轻的群体要低。本课件是针对生活用品行业所编写的，旨在为生活用品行业提供关于护肤品市场方向更为专业的指导和建议。