洋河股份（002304）研究报告：深度改革成效显著，长期成长动力十足.pdf

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时间：2023/02/24
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洋河股份（002304）研究报告：深度改革成效显著，长期成长动力十足。行业马太效应明显，名优白酒份额持续提升。 1、高端一线名酒充分打开价格空间、完成消费者培育，随着消费者品牌意识不断增强，市场加速向名优白酒集中，高端、次高端赛道持续扩容，未来三年复合增速约 17%、21%。2、在位居全国前列的人均收入水平支撑下，苏酒消费升级引领全国，省内仍有 50% 以上的中低端消费，可升级空间依然广阔，省内龙头将充分受益结构升级和份额集中红利。

深化改革别开生面，二次腾飞动力充足。公司实现品牌、产品、渠道三个维度上的全面理顺，改革成效显著，积聚起的发展势能强劲。品牌端：洋河具备深厚的名酒基因，高举高打进行品牌建设，深挖梦想文化，品牌影响力持续增强。产品端：公司新品培育能力突出，聚焦 M6+、手工班(大师版)、苏酒头排酒等新品培育和推广，有效引领产品结构升级，近五年吨价提升超 50%，盈利能力显著增强。渠道端：公司围绕“一商为主，多商配称”的原则进行经销体系改革，合理控制各区域经销商密度，优化经销商质量，提升渠道利润，严控市场秩序，有效激发渠道活力，终端推力显著增强。

未来路径：双沟品牌复兴注入活力，二次创业路径清晰。1、公司对双沟的生产、销售、管理进行独立化运作，依托双沟品牌复兴为公司注入新的发展活力。2、通过新产品培育、渠道改革、股权激励、组织变革等动作，开启洋河二次创业新征程，深化改革成效显著，实现二次腾飞路径清晰。3、公司持续聚焦高端、次高端，有序推进产品升级，积极布局高端化和深度全国化，成长空间依然广阔。随着渠道改革红利持续释放、二次创业稳步推进，预计未来三年公司利润端复合增速在 21%左右，前景可期。