保险行业专题研究:中国人身险银保渠道发展分析.pdf
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- 时间:2022/08/17
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保险行业专题研究:中国人身险银保渠道发展分析。阶段一,银保业务初步探索期(1996-2000):中国寿险业银保渠道起步,“分 业经营,兼业代理”的银保合作模式初立。1996 年,平安与农业银行合作, 成为国内第一家尝试银保业务的公司。
阶段二,银保业务快速增长期(2001-2011):银保业务进入增长的快车道, 分红型的保险产品出现,其在购买流程和缴费方式上与银行本身的经营模式契 合度高,推动了银保渠道的发展。2006 年原保监会出台了《关于保险机构投 资商业银行股权的通知》,加深了险企与银行的合作。2002 年银保渠道的寿险 保费收入为 388.4 亿元,同比增长 726%。2011 年银邮渠道保费收入为 4583.63 亿元,是 2004 年时的 6.4 倍。
阶段三,银保渠道清虚时期(2012-2016):多项监管新政限制银行网点合作 数量以及规范银保产品销售人员资质,此外 2013 年人身险预定利率提升以及 2014 年代理人渠道规模大幅增长导致个险渠道产品销量迅速增长,银保渠道 市占率下滑,2016 年时仅为 28.38%。
阶段四,“新银保”发展时期(2017-至今):“新银保”转向价值驱动,监管政 策引导银保产品转向长期期交为主,头部险企加大发展银保渠道的力度,增额 终身寿险脱颖而出,占据主流,银保渠道新业务价值持续走高。2021 年人身 险公司银保业务保费收入为 11990.99 亿元,较 2020 年同比增长 18.63%,呈 现连续四年增长态势,银保渠道保费收入持续站稳万亿规模。2021 年增额终 身寿险占据期交产品年度销量前十中的七席。
欧洲银行保险发展成熟,银保合作模式、法律环境及税收政策是推动银保渠道 发展的关键。1)依据有无资本纽带关系及合作深度划分,国际银行保险模式 可大致分为包括协议代理模式、战略联盟模式、资本合作模式和金融集团模式 四种。其中,前两者是没有资本联系的、相对较为浅层次的合作,后两种模式 是有资本纽带联系、相对较为深层次的合作。2)欧洲银行保险的发展历经三 个阶段,如今发展至银行与保险公司开展了多层次的合作,通过相互控股、交 叉投资等资本运作将银行业务与保险业务相融合,产品也更加多样化,包括分 红险、变额寿险、投资连结险等。3)宽松的税收政策和法律环境以及高度一 体化的合作模式促进了银保渠道在欧洲部分国家的发展。2019 年,法国、意 大利、西班牙寿险保费收入的银保渠道占比分别为 64%,74.3%,59.2%。
险企和银行共同发力,重振银保渠道,深耕养老及财富管理领域。1)中国 平安依托集团协同优势打造银保新模式,联合发布“平安银行家”计划,深耕 财富管理领域。2)中国太保寿险发布“长航行动”,构建价值银保“芯”模式, 深入打造价值银保,实施价值网点、价值产品、高质量队伍三大价值策略,有 序布局战略区域。3)友邦保险拥有庞大的市场领先策略性分销伙伴网络,与 各大银行保持专属合作关系。2021 年,友邦保险宣布认购中邮人寿 24.99%投 资后股权,拓展其在国内的银保销售渠道,触及到更多下沉市场优质客户,与 公司目前分销渠道和客户资源形成良好互补。4)展望银保渠道未来发展,外 部应突破现有模式,寻求银保一体化合作模式,实现“双赢”有效发展,内部应 追求深耕细耕,寻求多元化产品发展。
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