农夫山泉（9633.HK）研究报告：自然匠心，饮水知源，水中王者瓶载乾坤.pdf
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- 时间：2022/05/13
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农夫山泉（9633.HK）研究报告：自然匠心，饮水知源，水中王者瓶载乾坤。软饮行业万亿赛道，成长空间广阔。1）包装水：行业规模维持双位数增长， 量价均具备成长空间。健康意识+消费升级推动小包装水价格带上移，家庭消 费场景空间放量撬动中大规格包装水增长潜力。2）软饮：子行业表现分化， 细分品类强势崛起，健康化、时尚化、创新化将是行业未来发展主旋律。
产品双引擎发力，渠道品牌全方位护航。1）品牌端：在深刻把握消费者需求 的基础上精准定位、差异化营销，跨界联名融入当代潮流元素，品牌价值不断 凸显。2）产品端：水源布局奠定先发优势，以包装水为核心业务，前瞻性布 局健康、无糖、高纯度软饮产品，引领行业趋势。3）渠道端：稳步拓展经销 网络并发力新零售，经销商改革强化渠道推力，区域发展战略的推进持续提升 市场份额，改革成效将伴随下沉市场渗透进一步凸显。
持续受益于行业扩容和渠道开拓，未来增长可期。公司围绕包装饮用水核心业 务，通过规格、场景、功能的细分，保持快速增长；抓住无糖茶饮机会，推出 季节性新品口味，助力东方树叶增速进一步提升；果汁、功能饮料继续产品高 端化路线，新品研发维持增长活力。不断调整完善的渠道体系和保持品牌竞争 力的差异化营销将为公司发展保驾护航，软饮巨头蓄势待发。
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