旅游趋势报告2026-27-ITB-China.pdf

2025年全球入境旅游人次突破15亿大关，亚太地区凭借中国出境游的持续复苏展现出最为乐观的增长预期。在全球经济与地缘政治不确定性交织的背景下，中国旅游市场正经历深刻的结构性变化。

出境游规模与消费特征

2025年中国内地居民出境达16,792万人次，同比增长16%，预计2027年将恢复至疫情前水平。目的地格局方面，东南亚与东北亚仍占据主导，但沙特阿拉伯、巴西等新兴长线目的地增势迅猛。消费端呈现出明显的“高频轻消费”特征，人均花费与上年持平，游客对“价值”的衡量标准已从单一的价格导向转向成本与品质的综合平衡。

体验升级与细分市场演进

真实独特的沉浸式体验成为中国出境游客的首要追求。奢华旅游、邮轮、文化研学及户外体育四大细分赛道加速分化。其中，奢华旅游的定义正从物质炫耀转向深度文化沉浸，女性客群在决策中的主导权显著增强；研学游则彻底摆脱模板化观光，向专业教育背书与成长价值可视化交付转型。

AI技术重塑产业生态

人工智能在旅游业的应用呈爆发态势，近五分之一全球旅行者在规划国际行程时使用AI工具。在供给端，AI助手帮助酒店商家将库存决策时间从2小时压缩至10分钟，运营效率最高提升70%；在消费端，从自然语言一键下单到AR智能眼镜导览，AI正全面嵌入行前、行中与抵达的全链路服务。

入境游与会奖旅游双向发力

2025年中国入境外国游客达3517万人次，同比大增31%，免签政策扩容至50国成为核心驱动力。与此同时，中国商务会奖市场保持韧性，科技、新能源、高端制造取代传统行业成为核心增长极，活动模式正向“少而精”的战略峰会与“多而散”的精准沙龙两极分化。