2026年日本移动应用趋势报告.pdf

日本智能手机普及率约85%，iOS市场份额高达67%-68%，2025年消费者应用下载量达26.5亿次，使用时长达1140亿小时。2026年上半年，日本应用市场安装量年同比增长4%，展现出强劲的增长势头。随着《移动软件竞争法案》于2025年底生效，第三方应用商店及替代支付服务全面开放，为2026年的市场增长开启了新机遇。

游戏品类表现

2025年日本移动游戏应用内购买收入达106亿美元。2026年上半年，游戏类应用安装量年同比增长3%，会话量增长5%。卡牌类游戏表现最为强劲，安装量和会话量分别增长18%和113%。整体平均会话时长达到26.99分钟，卡牌类增幅最大，提升至30.84分钟。平台分布上，iOS端占会话量的66%，但安装量与Android端各占50%。留存率全面提升，D1留存率升至26%，D30留存率达4%。

金融与娱乐品类

受NISA免税计划驱动，2026年上半年股票交易类应用安装量激增90%。金融类应用整体安装量增长8%，会话量飙升40%，平均会话时长增至5.59分钟，支付类应用占据86%的安装量份额。娱乐类应用安装量增长4%，平均会话时长达32.84分钟，iOS端贡献了68%的安装与会话量。短剧市场快速扩张，本土发行商凭借原创及本土化剧目占据90%市场份额；OTT流媒体市场2025年吸金72亿美元，活跃用户数一年内从1240万增至1770万。

漫画品类

2026年第1季度，日本漫画类应用D0平均会话量为1.53次，早期参与度领跑全球市场。iOS端占据70%的会话量。平均会话时长从2025年的17.46分钟小幅回落至16.72分钟，D14留存率逆势提升至10%。漫画与动画、游戏、短剧的跨界融合正成为产业核心驱动力。