黑色家电行业：大尺寸与高阶MiniLED推动高端化，国产电视深化北美渠道布局.pdf

北美电视市场大尺寸化与线上化趋势持续深化，2025年北美电视平均尺寸达52.3英寸领先全球，美国智能电视线上销售额占比升至54%。在此背景下，Best Buy、Walmart与Amazon三大渠道呈现出显著的策略分化：Best Buy聚焦高端，1500美元以上SKU占比达35.99%，领跑高阶Mini LED布局；Walmart全价格带均衡覆盖，侧重主流大屏；Amazon则主攻800美元以下入门市场。但从实际畅销榜看，三大渠道销量仍高度集中于300美元以下、普通LED背光的中小尺寸产品，渠道铺货的高端化尚未转化为实际主流销量。

国产品牌多维赶超

尽管三星、LG凭借超300款的SKU数量主导北美渠道，但TCL与海信已在核心指标上实现局部超越。高端化方面，TCL的1500美元以上产品占比达34.71%，逼近海外品牌；超大屏方面，TCL与海信在97英寸以上产品占比分别达14.81%和13.27%，远超三星、LG的个位数占比。技术路线上，两家国产品牌的Mini LED产品占比均达50%，并率先布局QD-Mini LED、SQD-Mini LED及RGB Mini LED等高阶技术，在同等价位段提供更高的刷新率与更大的尺寸覆盖，性价比优势突出。随着线上积累的技术与配置优势向线下渠道复制，国产品牌有望推动产品价格中枢上移与全球份额提升。报告建议关注TCL电子与海信视像。