蔚云出海-洗发水行业：2026年8月市场报告.pdf

2026年8月，泰国Shopee平台洗发水行业迎来显著增长，销售额达732,154,250泰铢，环比上升33.8%。核心驱动力来自销量激增（3.20百万件），而非价格上涨，平均价位稳定在228-229泰铢区间。

类目层级表现

在一级类目“美妆保养”中，“头发护理”凭借第5名的销售额与销量排名，以及第5名的销量环比增长率，稳居核心地位。其新增评论数排名第7，互动数排名第6，显示高用户参与度。在二级类目“头发护理”中，“洗发剂”全面领跑，销售额、销量及销量环比增长率均排名第1，新增评论数排名第2，互动数排名第3，确立其市场主导地位。

店铺动态与竞争格局

行业内店铺表现普遍向好：55.1%的店铺销售额上升，29.5%下滑；53.4%销量上升，30.4%下滑。价格方面，31.2%店铺提价，22.7%降价。值得注意的是，在销售额上升的店铺中，67.5%的增幅超过40%，显示出极强的爆发力；而在下滑店铺中，跌幅主要集中在-40%至0%之间，未见大规模崩盘，市场结构相对健康。

结论

报告指出，当前泰国洗发水市场处于量价齐稳后的放量增长期，销量驱动特征明显。卖家应关注高增幅店铺的运营逻辑，利用高互动特性优化内容营销，并在保持价格竞争力的前提下扩大销量规模。