蔚云出海-化妆品行业：英国「口红与唇彩」 2026年8月市场月度报告.pdf

2026年8月，英国TikTok平台【口红与唇彩】类目实现销售额4,096,854本地币，环比下降9.2%，但在二级类目【美妆】中的销售额占比高达29.16%，销售规模位列所有三级类目之首。同期，一级类目【美妆个护】下的【美容护肤】以超1679万本地币的销售额和19.3%的环比增速领跑大盘。

头部品牌与商品格局

报告追踪了127个热销商品，数据显示头部效应显著。畅销榜前三均由组合装或热门单品占据：FYNE的“3 for £18 Bundle”以673,300本地币销售额居首，销量达48,297件；P.Louise的两款“Bad B*tch Energy Lip Duo”相关产品分别以614,200和369,500的销售额紧随其后。P.Louise品牌在TOP10中占据多席，Laka、Wonderskin、Dr.Melaxin等品牌亦有商品入围。畅销商品均价普遍集中在9.68至21.88本地币之间。

销售渠道与评分特征

渠道结构方面，短视频是驱动销售的核心引擎，TOP10中多数商品短视频收入占比超80%，部分高达95%以上，而商品橱窗收入占比普遍不足1%。直播渠道则呈现分化，部分促销组合装（如P.Louise New Flavours）直播收入占比可达88.3%。此外，在售商品中评分为4.8分的产品销量表现最优，凸显了高口碑在内容电商转化中的关键作用。报告旨在通过上述多维数据，为跨境卖家提供市场监控、选品上新及营销预算分配的客观参考。