普华永道-2026_2030年全球娱乐及媒体行业展望.pdf

2025至2030年，中国娱乐及媒体行业预计将以3.4%的复合年增长率稳步增长，至2030年总收入将达到6,135亿美元，占全球份额约15%。这一增长并非源于简单的规模扩张，而是由技术重塑、内容升级和价值深耕共同驱动的结构性质变。

核心驱动力与技术变革

人工智能（AI）尤其是生成式AI（AIGC）已成为行业核心生产力。在互联网广告领域，AIGC使素材成本降低超37%，点击率提升18%以上，推动广告从“流量采买”向“全域经营”转型。在游戏产业，AI深度融入研发全流程，降低开发成本并创造智能NPC等新交互体验，助力《黑神话：悟空》等国产精品实现全球化突破。

细分市场表现

互联网广告保持7.5%的高增速，前五大巨头占据超74%市场份额。电影市场呈现两极分化，头部国产影片如《给阿嬷的情书》凭借口碑逆势突围，市场从“全面回暖”转向“头部精品驱动”。OTT视频进入存量深耕阶段，通过构建可复用的内容资产体系（如《逐玉》的非遗衍生）提升用户价值。音乐与播客市场受益于付费深化和场景延伸，复合增长率达6.2%。混合实境（MR）作为新兴亮点，预计以12.41%的复合年增长率快速扩张，聚焦虚实共生的产业赋能。

结论

中国娱乐及媒体行业正告别高速扩张时代，进入以用户价值挖掘、内容资产化和AI效率革命为核心的高质量发展新周期。企业需重点关注AI原生能力的构建、本土优质内容的常态化供给以及沉浸式体验的创新，以应对日益激烈的存量竞争。