传媒行业月度点评：AI调用需求加速增长，游戏景气延续叠加产品周期兑现.pdf

2026年8月，传媒行业在人工智能技术深化应用与内容消费回暖的双重驱动下，展现出强劲的增长韧性。AI调用需求的加速增长标志着技术从概念走向规模化商用，特别是在广告营销与内容生产环节，降本增效成果显著，推动了相关服务商营收结构的优化。

AI应用端商业化提速

B端企业对AI API的调用量呈指数级增长，多模态生成技术的成熟使得动态创意优化、智能客服及虚拟数字人等应用场景渗透率大幅提升。头部平台及垂直SaaS服务商的AI相关营收占比持续攀升，表明AI已成为驱动传媒行业增长的核心引擎之一。

游戏板块景气度持续

游戏行业延续高景气态势，存量产品长线运营稳定，新品上线节奏加快且表现优异，产品周期兑现效应明显。跨平台联动趋势增强，出海业务在新兴市场取得突破，海外收入占比稳步提升，精品化战略成为行业共识。

影视出版稳健发展

影视行业票房表现平稳，流媒体平台通过差异化内容竞争保持会员增长。出版板块受益於教育信息化与知识付费习惯养成，数字出版增速领先，头部集团通过全产业链整合增强抗风险能力。

总体而言，传媒行业基本面持续向好，建议关注具备AI技术落地能力、优质IP储备及全球化发行能力的龙头企业，同时警惕技术迭代不及预期及政策监管风险。