2026年618彩电市场洞察.pdf

研究背景与目的

本报告由NIQ CN CSM基于GfK中怡康推总及零售监测数据编制，聚焦2026年5月11日至6月21日618大促期间彩电市场表现，分析周期为W20-25周（2026/5/12-6/22），旨在洞察规模承压背景下的结构升级路径与渠道分化特征。

核心数据

2026年618期间全网GMV约9340亿元，同比增长4.0%，家用电器以12.3%占比位列TOP3品类之首。彩电市场零售额160亿元、零售量348万台，量额双降；其中线上零售额112亿元同比增长5.2%，线下零售额48亿元同比下滑18.9%。综合电商渠道量额同比基本持平，线下各渠道量额降幅普遍超过一成，部分渠道降幅超过两成。一级能效产品线上额份额达96.1%、线下85.3%，增长空间趋顶。75英寸成为线上额份额首位尺寸，85英寸及以上线上保持较高增速、线下增长达瓶颈。线上市场AI电视额同比增长约188.4%，MiniLED额同比增长约12.4%。

核心结论

彩电市场告别规模内卷，618大促"脉冲效应"被日常化稀释。线上市场依托AI技术赋能、超大尺寸升级与MiniLED等显示技术渗透实现结构向上，线下市场受基数压力与价格竞争拖累持续承压。国补政策对高能效产品的拉动效应接近顶峰，未来增长需依赖AI套系战略落地与全域履约体验升级。