传媒行业专题研究：AI产业研究系列｜应用观察.pdf

研究背景与目的

本报告为国盛证券传媒行业AI产业研究系列之应用观察专题，聚焦腾讯旗下桌面端AI智能体产品WorkBuddy，旨在分析其产品形态、商业模式、行业竞争格局及对腾讯AI战略的意义。

核心内容

WorkBuddy是腾讯2026年3月推出的全场景AI办公智能体，覆盖办公、开发、设计三大场景，支持多端联动与完整闭环工作流。产品上线后增长迅猛，2026年6月PC端月访问量突破2,097万，为上线首月的2.4倍，已成为中国使用最广的AI效率智能体服务。

产品采用积分计费体系，分个人版（体验版/标准版99元/月/高级版199元/月/旗舰版999元/月）与企业版（SaaS企业版198元/人/月/专有云企业版316元/人/月）双产品线。当前施行大幅度优惠政策，战略重心在于扩大用户基础而非短期盈利，腾讯高管明确表示"AI业务仍处于战略投入期""没有给Buddy团队设商业化目标"。

智能体赛道为高景气细分赛道，2025-2030年复合增长率超50%，其中2025至2026年增速高达94%。当前赛道处于前中期混战阶段，WorkBuddy凭借先发优势占据领先身位，2026年3月及6月PC端访问量均居赛道第一。竞争者分为综合性互联网公司与模型厂商两大阵营，头部主要由综合性互联网公司占据。

WorkBuddy已构筑生态协同、数据飞轮积累、安全合规三大核心竞争壁垒。对腾讯的战略意义可概括为"以生态换时间、以数据换模型、以Agent换入口"：在应用层错位竞争绕开模型短板；逐步确立为腾讯AI生态旗舰级入口与统一调度平台；以用户交互数据反哺混元模型与Agent工程，闭合"模型—产品—用户"正循环。腾讯内部将产品和模型Co-design，Hy3模型在真实业务历练中多项指标显著进步，验证了数据飞轮的有效性。

风险提示

行业竞争加剧格局恶化、用户增长及活跃度不及预期、商业化及ROI不及预期、底层模型与技术迭代不及预期、监管政策收紧与数据安全合规、数据统计收集误差疏漏等风险。