2021年B站品牌蓝V运营研究报告.pdf

上传者：小老王
时间：2021/03/20
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由蓝色光标数据商业部出品的《B站品牌蓝V运营研究报告》正式发布！报告基于B站进行大数据分析，结合爆款案例，捕捉品牌蓝V运营新玩法，洞察品牌营销新趋势，帮助品牌尽早入场B站，搭上蓝V号这趟车，品尝平台红利。同时，本次报告采用集热点、干货、真实、有趣于一身的直播课形式，特邀蓝色光标数据商业部高级数据咨询经理崔婧帮助大家解读，近400人在线观看，证明当下品牌及大众都在关注如何玩转B站营销。本次报告共包含四大内容 01、品牌不容错过的Z世代流量洼地中国的Z世代规模已经达到3.28亿，是世界上拥有Z世代人数最多的国家。“95后”开始享受人口正向红利，“00后”成为成长红利最丰厚的一代，2020年Z世代占据整体消费力的40%，Z世代有更强的消费意愿和能力。2009年至今，经过11年的发展，B站不再是最初二次元和宅文化的平台，已经逐渐成为中国年轻人聚集的文化社区。 02、品牌不容错过的Z世代流量洼地报告展示了B站蓝V的庞大家族体系，涉及互联网应用、食品饮料、美妆个护、游戏服务、3C数码、汽车交通、学习教育和家电8大行业。据不完全统计，已有504个品牌在B站建立了710个蓝V账号，其中互联网行业进驻的品牌最多，有94个品牌入驻，账号数量也最多；食品饮料和美妆个护行业紧随其后，排名第二第三。通过8个行业的洞察研究和案例拆解，品牌入局B站的一些章法要义用一句话概况：品牌把自己当成UP主；用一个公式概括，即“品牌UP人设”+“B站流量外壳”+“运营骚操作”。 03、知名网红品牌蓝V涨粉“秘籍” 近期，食品饮料行业崛起了一个头部品牌，粉丝量达到百万，这个品牌就是元气森林。通过调查发现，元气森林的蓝V在去年12月中旬仅有2000多个粉丝，但是在1月中旬却已经拥有了100万粉丝。除了它是新品牌、新概念、新品类以外，是什么原因让这个蓝V账号一个月粉丝数量上涨400多倍？涨粉率达99.8%？带着这个问题，报告对元气森林蓝V的运营情况进行了分析。灵活植入、IP深度捆绑、跨界联动多管齐下，元气森林实现了与消费者、目标受众的共情。可以看出，虽然是营销高手，但元气森林不仅仅“为了营销而营销”，而是尝试用独特的消费者视角，为消费者量身定制营销内容，自然激发品牌价值和内在精神，与受众、消费者实现情感共鸣。 04、2021年必知B站五大营销趋势品牌营销需要长时间的积淀与考验。短视频有短时间内种草的优势，但承接长线营销的需求还是有些心有余而力不足。B站的社区气氛和内容生态恰好可以补足这个短板，并且有相当大的潜力值得发掘。对于目前需要在商业上做出成果的B站来说，品牌的青睐会助力B站的商业化之路走得更坚实，同时品牌也在一直寻求不与时代脱节的营销方法，而B站又恰好是年轻人的聚集地，两边相互需要，可以实现共赢。可预见的是，接下来会有越来越多的品牌进驻B站，B站的商业之路也定会有更广阔的发展空间。