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运动品牌行业专题:运动品牌产品价位段竞争格局分析.pdf
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- 2024/04/19
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- 国信证券
运动品牌行业专题:运动品牌产品价位段竞争格局分析。运动鞋价盘变化:行业均价持续上行,专业品类在高端市场呈现优势。规模方面,过去5年运动鞋销售额保持双位数复合增长,天猫、京东、抖音三平台合计的行业复合增速达到13.8%,主要由销量增长驱动,同时运动鞋均价也呈现震荡上升趋势。价格方面,疫情前运动休闲鞋对跑鞋替代明显,疫情后跑鞋趋势企稳,各品类除运动休闲鞋外均价均持续提升,但2023年篮球鞋价格高位回落。分价格段,低价市场跑鞋份额基数高,被运动休闲鞋和板鞋替代,中端市场篮球鞋和板鞋份额提升;高价市场跑鞋对运动休闲鞋的替代明显,板鞋、篮球鞋份额提升也较为明显。2023年,运动鞋行业延续较快增长,线上销...
标签: 运动品牌
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