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IP营销与运营专题报告：2021天猫服饰IP白皮书.pdf

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2021/03/19
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天猫

把IP穿到身上，这已经成为新一代年轻消费者眼中最时髦的做法。越来越多的品牌选择与IP方合作，推出联名系列，让品牌与IP同框，产生化学反应，打造IP爆款。近日，天猫服饰联合IP二厂发布《2021天猫服饰IP白皮书》，从平台视角洞察IP产业趋势和机会，通过大数据勾画出正在火爆发展的中国服饰市场IP联名赛道。数据显示，与2019年相比，2020年天猫服饰IP授权商品销售额增长达到60%，表现出强劲的发展势头。同时，推出IP授权商品的商家数量、成交商品款数、购买人数均取得大幅增长。特别是从消费能力上看，在服饰领域，IP商品消费者的购买力强于服饰产品消费者的整体购买力，充分体现了大家对IP商品的热情。从...

标签： IP 营销设计服饰服装

2022年抖音电商十大潮流生活趋势报告：服饰潮流种草记.pdf

6积分
2022/04/01
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抖音电商

2022年抖音电商十大潮流生活趋势报告：服饰潮流种草记。过去的一年，社会各个方面发生很大变化，与此同时新的文化体系、审美风尚及生活标准被重新定义。这一系列变化也加速了我们在科技创新、环境保护、商业文化、工作模式、生活方式和社交方式上的变迁。社会的变化让我们更加注重如何思考和勾画生活的模式与意义，如何在进取中实现自我满足和认同。我们乐于追随个性，彰显自己的与众不同。颇具设计感、炫酷张扬的机能风被我们穿到街头；曾被定义为小众文化代表的JK、Lolita、汉服，被“Z世代”穿出新潮流。我们渴望脱离工作和生活的快节奏禁锢，在周末出发露营踏青，去看山青水绿天蓝。在这个时代，我们看...

标签：抖音电商服饰潮流生活

服饰行业专题分析：SHEIN，全球跨境快时尚的标杆.pdf

2积分
2022/10/13
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西部证券

服饰行业专题分析：SHEIN，全球跨境快时尚的标杆。SHEIN是一家怎样的公司？SHEIN是一家国际B2C的独立站式的快时尚跨境电商公司。主营业务为快时尚女装，并将业务积极扩张至男装、童装、配饰、鞋履、箱包等全面性的时尚用品，公司旗下有SHEIN、MOTF、PESTIN等12个品牌，每个品牌的产品定位及定价互不相同，目标群体互相补充。2022年4月，在最新一轮融资之后，SHEIN估值已达至1,000亿美元，超过H&M和Zara估值总和。SHEIN横跨电商与快时尚两大赛道。1）出口跨境电商赛道增长强劲：从行业规模看，2021年全球电商销售额已达至4.94万亿美元，2019-2022年CA...

标签：服饰时尚快时尚

潮流消费行业专题研究：后浪弄潮，面向年轻世代的潮流消费.pdf

2积分
2021/07/08
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中信证券

狭义的潮流消费主要指日式街头文化、美式嘻哈文化等为内核的服饰、鞋包消费，典型代表如Yeezy，Supreme等潮流品牌;广义的潮流消费泛指受年轻消费群体追捧的、强调品牌文化与审美价值的消费，如手办、汉服、潮流美妆等。随着社交媒体的迅速发展，以及年轻世代的消费能力提升，潮流消费呈现快速的发展趋势。我们认为年轻世代，尤其是Z世代消费力的迅速崛起，叠加其在消费观念及审美趣味的新特征有望催生下一波本土的潮流品牌与高端时尚品牌。

标签：潮流消费服饰

运动服饰龙头公司NIKE深度研究.pdf

5积分
2020/03/30
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NIKE公司是全球运动行业的绝对龙头之一。我们希望通过探索NIKE公司成长的路径，探讨在公司运营和品牌收购方面能给国内运动企业带来的启发意义。

标签：体育用品服饰运动服饰

标杆研究之耐克六十年风雨启示录.pdf

5积分
2019/12/21
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耐克于1962年创立，作为后起之秀，耐克在成立后至90年代凭借产品技术创新与顶级球星宣传，精准把握消费需求，分享行业扩容红利。90年代后全球化推进为主旋律，亚洲区接棒全球增长引擎。

标签：体育用品服饰

2020服饰行业洞察报告：韧性为先，服饰行业线上复苏之路.pdf

5积分
2020/08/25
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2020服饰行业洞察报告：韧性为先，服饰行业线上复苏之路

标签：服饰服装

运动服饰行业专题研究：运动鞋服行业研究框架.pdf

4积分
2022/08/17
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方正证券

运动服饰行业专题研究：运动鞋服行业研究框架。运动服饰行业天然集中，拥有服装零售行业中最好的竞争格局：从国内及海外经验来看，运动服饰行业市场集中度高；且在服饰子行业中，由于其生命周期最长、创立新品牌难度最高、所面临的存货减值的风险相对较小，拥有服装零售最好的竞争格局，易诞生出大市值龙头公司。对头部体育赛事资源的垄断是运动品牌最深的护城河：头部体育赛事和头部体育品牌之间存在天然的绑定关系，而对头部体育赛事和体育明星资源的垄断，是运动品牌最深的护城河。头部品牌拥有明显的规模优势，拥有更多的营销&广告费用，去投入赛事和球星的赞助，以及媒体方面的广告传播。消费趋势：（1）本土品牌受益于国货崛起：...

标签：运动服饰运动鞋服鞋服运动鞋服饰

时尚消费行业深度分析：化妆品、服饰、珠宝.pdf

5积分
2019/12/28
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当前市场处于人口老龄化、新生代超前消费趋势明显的大环境下，利好渗透率提升阶段的化妆品/运动鞋服消费，同时时尚服饰/珠宝等消费也处于升级阶段。

标签：化妆品服饰珠宝

运动户外服饰行业用户洞察报告.pdf

6积分
2023/05/19
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小红书

运动户外服饰行业用户洞察报告。01小红书运动户外服饰行业的平台心智与影响力；02小红书运动户外服饰行业的运动场景调研；03小红书运动户外服饰行业的细分场景特色。

标签：服饰洞察报告

2021潮流服饰消费趋势报告.pdf

3积分
2021/05/10
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第一财经

2021潮流服饰消费趋势报告。经历疫情的沉寂后，2021年春夏系列迎来生机勃勃的明亮色彩新风潮，多品牌采用明艳色彩搭配以及撞色拼接；线上消费者对黄色、撞色等流行色相关的搜索热度明显提升。消费者对服装舒适感的追求已不再局限在材质和周末场景，既舒适自由又时尚帅气OVERSIZE宽松廓形服装，逐渐日常化，深得95后年轻人的喜爱。

标签：服饰

百丽深度研究：一代“鞋王”能否涅槃重生?.pdf

2积分
2019/07/20
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百丽凭借“多品牌+快速渠道扩张+强供应链掌控”的战略，长期位于国内女鞋市占率第一。但在2013年之后行业进入调整期，公司渠道效率和品牌力的问题逐渐凸显，业绩逐步下滑。

标签：鞋服饰

潮流服饰专题研究报告：“三坑”有望破圈，千亿市场可期.pdf

3积分
2021/06/10
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国泰君安

“三坑”服饰热潮升温，Z世代占据半壁江山。JK制服、Lolita洋装及汉服因具各个性化强、制作工艺复杂、产量少、价格高等特质而被戏称为“三坑”，该类服饰凭偕独特的设计、较强的社交属性吸引众多忠诚度高、购买力强的爱好者，其中Z世代占比约80％2020年的“三坑”行业或可参考2017年的潮玩行业，正处在行业爆发初期，随着大众观念逐步转变、线下渠道加速扩张，“三坑”有望实现破圈，千亿市场空间可期。

标签：服饰

子不语专题研究：设计+供应链+营销为核，打造飞轮效应.pdf

4积分
2021/07/27
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中信建投

鞋服赛道平台卖家龙头，依托亚马逊和Wish实现高速增长。子不语2011年在杭州成立，目前是中国最大的B2C服饰及鞋履跨境电商公司之一，公司主要通过亚马逊、Wsh等第三方电商平台进行产品销售，产品销往全球80％的国家和地区。子不语已经建立了丰富的品牌矩阵，包括不同类型产品的各种自有品牌，截至2020年末，公司已培育151个品牌，其中20个为爆款品牌。2018-2020年子不语营收从132亿元人民币增长至190亿元，CAGR为200％，净利润由8001万元人民币增长至11亿元，CAGR为193％，三年净利率分别为61％、5.7％、6.0％

标签：飞轮效应鞋服服饰鞋履

商业贸易行业：唯品会多渠道深耕在线折扣零售，商业模式打造独特平台优势.pdf

3积分
2021/07/07
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天风证券

唯品会借助“名牌折扣+限时抢购+正品保障”的电商横式，提供独特消费体验，十二年全场景布局，深耕折扣零售行业赛道。对标美国，中国折扣零售市场正处于扩张期，市场较为分散，未出现头部公司。唯品会线上积极扩张电商平台，线下布局奥特莱斯，线上下同时发力，颇具行业引领者风范。

标签：服饰零售电商商业贸易

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