运动服饰行业专题研究:运动鞋服行业研究框架.pdf
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- 时间:2022/08/17
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运动服饰行业专题研究:运动鞋服行业研究框架。运动服饰行业天然集中,拥有服装零售行业中最好的竞争格局:从国内及海外经验来看,运动服饰行业市场集中度高;且在服 饰子行业中,由于其生命周期最长、创立新品牌难度最高、所面临的存货减值的风险相对较小,拥有服装零售最好的竞争格局 ,易诞生出大市值龙头公司。
对头部体育赛事资源的垄断是运动品牌最深的护城河:头部体育赛事和头部体育品牌之间存在天然的绑定关系,而对头部体育 赛事和体育明星资源的垄断,是运动品牌最深的护城河。头部品牌拥有明显的规模优势,拥有更多的营销&广告费用,去投入 赛事和球星的赞助,以及媒体方面的广告传播。
消费趋势:
(1)本土品牌受益于国货崛起:近年随着我国经济实力持续增强、国际地位提升,国民对于中国文化自信感增强,叠加本土 品牌产品力逐步提升,消费者对于国货的关注度和认可度逐步提升。
(2)冬奥助力冰雪运动发展:在北京2022年冬奥会的带动以及相关政策激励下,中国冰雪运动产业迎来重大发展机遇,从赛 事IP产生的经济效应、产业基础建设以及运动装备产品拉动中国冰雪产业发展,中国成为全球最大的滑雪初级市场。
(3)本土品牌科技创新可与世界品牌比肩:功能性作为运动品牌的核心竞争力,运动鞋服品牌持续加大对运动科技领域的布 局创新。国产品牌近几年持续加大研发投入,陆续推出自身当家科技,部分国产产品在科技加持下已跻身世界领先水平。
(4)大众运动消费向个性/专业化运动过渡:美国运动品牌发展时间轴来看,其从早期运动产品的逐步普及;至1970s后跑步 、健身等传统运动品牌发展;而至2000s后大众化消费向个性化/多元化消费过度, Lululemon、UA、On等功能化和运动市场 产品占据细分赛道快速崛起。
渠道持续优化,线上平台呈多极化趋势:国产运动品牌近年来渠道扩张速度放缓,持续关闭亏损低效店铺,设立高效大店;安 踏品牌推行DTC模式,赋能产品研发、柔性供应链建设和渠道升级改造。线上平台呈多极化趋势,短视频、直播的兴起,抖音 、快手等平台快速崛起,微博、小红书等社交媒体为品牌提供吸引年轻消费者新渠道。
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