运动鞋服行业专题分析：行业研究框架之运动鞋服篇.pdf

上传者：浪潮
时间：2023/09/06
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运动鞋服行业专题分析：行业研究框架之运动鞋服篇。历经二十余年，中国运动鞋服行业完美转型升级。中国运动鞋服行业萌芽于上世纪七八十年代，彼时中国涌现了一批为国际运动品牌代工的运动鞋服工厂。九十年代，Nike和Adidas等国际品牌陆续进入中国市场，头部的运动鞋服企业也开始创立自主品牌，第一批本土运动品牌成立。 2000-2008年，因行业进入快速成长期叠加北京奥运会的催化，该阶段本土品牌迅速发展，不少头部企业借势顺利上市。2010年后，行业增速趋缓并进入库存周期，行业洗牌后存活的企业开始寻求品牌升级。目前，中国运动鞋服行业通过品牌升级，在产品、渠道、品牌上竞争力持续提升，并不断挤压国际运动品牌市场份额。

中国运动鞋服行业已进入成熟期：细分赛道热度攀升，头部效应显著，国产品牌崛起。目前，中国运动鞋服行业增速逐渐趋于稳定，行业已经进入了成熟期并呈现出以下特点：

1）更专业、更小众的细分赛道景气度高。随着消费升级及生活方式改变，近年来滑雪、马拉松、户外运动及露营等细分赛道景气度持续上行。

2）头部品牌集中度持续提升，龙头优势明显。由于头部品牌在产品科技提升、渠道管理及把控、体育赛事资源方面的投入，其优势持续巩固，形成强者恒强的局面。目前，运动鞋服市场集中度较高且市场份额扔向头部企业集中。

3）国产品牌迎来发展机遇。随着消费者观念变化，崇尚国际品牌的时代已经过去，支持国产成为消费新潮流。新疆棉事件后，国外品牌销售严重受挫，国货迎来增长契机。国产品牌凭借前期的品牌升级和产品打磨，打破了消费者对国货的刻板印象，市场份额持续提升