李宁公司深度解析：国潮本潮涅槃振翅，你的名字我的荣光.pdf

上传者：楚留香
时间：2021/09/10
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李宁公司深度解析：国潮本潮涅槃振翅，你的名字我的荣光。最具认知度的运动品牌之一，且极难被模仿和复制：李宁品牌是由体操王子李宁于1989年成立，拥有与生俱来的运动基因和为国争光的特殊含义，并且伴随着一代80后，90后的成长，品牌形象已经完全深入人心，品牌认知度非常高，且极难被模仿和复制。领跑运动国货，专业定位认知逐年强化，具备提价能力：公司聚焦核心品类，在篮球鞋和跑鞋等专业领域均取得了显著的成绩，1）研发能力：从2006年开始“李宁弓”再到2019年推出的李宁“䨻”科技，公司的研发实力在国产品牌中首屈一指，功能属性区隔不断强化；2）设计水平：不管是物理形态设计，还是配色，元素的选用等，李宁的产品在外观设计上始终保持着国货中的最高标准，在品牌调性上与同业形成区隔；3）产品升级，具备提价能力：公司属于在国产品牌中较早完成了产品体系建设的公司，从而使得其高端化路线更加顺理成章，2018年以来李宁专业运动鞋高端系列已经开始享受一定二级市场流动性和溢价，体现出市场对其品牌及产品价值的高度认可和潜在的提价能力。