品牌管理 - 营销与品牌 - 知识库

百年跨国企业品牌形象建设与传播策略研究白皮书.pdf

4积分
2024/03/04
85
2
中国传媒大学

百年跨国企业品牌形象建设与传播策略研究白皮书。全球化进程不断推进，跨国企业也在全球范围内迅速崛起并发展壮大，并且成为了全球经济发展的重要力量。在当今竞争激烈的全球市场中，品牌形象作为企业形象的重要代表，并且是一个企业的最重要的无形资产之一。而今，品牌形象建设和传播策略也变得越来越多样化和复杂。在全球范围内树立良好的品牌形象，已成为企业面临的重要挑战。百年跨国企业的品牌形象建设和传播是全球企业品牌形象建设的标志性事件，这些企业在全球市场中拥有着广泛的认可和影响力，具有深厚的文化底蕴和品牌形象建设经验。他们的成功不仅源于他们的实力和能力，还源于他们精心调整和创新的品牌形象建设和传播策略。百年跨国企...

标签：品牌形象品牌传播

中国体育品牌调查报告.pptx

24积分
2024/02/29
100
0
其他

中国体育品牌调查报告。01品牌汇总（耐克/阿迪/李宁/安踏）；02品类汇总（篮球/足球/网球/跑鞋）。本课件是针对全行业所编写的，旨在为全行业提供关于中国体育品牌方向更为专业的指导和建议。

标签：体育品牌

品牌战略与管理-品牌核心价值.pptx

21积分
2024/02/28
61
0
其他

品牌战略与管理-品牌核心价值。教育意味着敞开生命的可能性，它的核心是要培育一个独立的个人。人不是一部考试机器，体育教育和美育教育发掘了人的潜能，并造就着一个全面发展的个人。本课件是针对全行业所编写的，旨在为全行业提供关于品牌战略方向更为专业的指导和建议。

标签：核心价值品牌战略

品牌、包装和产品特色.pptx

21积分
2024/02/28
55
0
其他

品牌、包装和产品特色。有效的產品管理包括開發、檢視各項產品特點：品牌、包裝、標示、設計、顏色、品質、保證條件和售後服務。品牌是一種可確認❹區隔企業產品之方式，標示品牌可協助賣方管理促銷和定價決策，品牌所有權人之雙重責任，宣傳促銷品牌和保持穩定的品質水準。本课件是针对全行业所编写的，旨在为全行业提供关于品牌包装方向更为专业的指导和建议。

标签：包装品牌

品牌管理的战略模型.pptx

27积分
2024/02/26
62
1
其他

品牌管理的战略模型。品牌是在企业、产品、人、符号有机整体的基础上，建立品牌所有者、管理者和一线市场人员与消费者的价值驱动联系起来，形成互动的品牌价值链。本课件是针对全行业所编写的，旨在为全行业提供关于品牌管理方向更为专业的指导和建议。

标签：品牌管理

媒介的品牌战略.pptx

39积分
2024/02/23
75
0
其他

媒介的品牌战略。01品牌的定义、构成要素；02品牌的价值，媒介组织进行品牌建设的价值；03媒介品牌传播的要素与途径；04媒介的品牌效应与品牌经营。品牌是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现，其目的是借以辨认组织的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。本课件是针对全行业所编写的，旨在为全行业提供关于媒介的品牌战略方向更为专业的指导和建议。

标签：品牌品牌战略

塑造特色领先的航空品牌.pptx

42积分
2024/02/22
65
0
其他

塑造特色领先的航空品牌。01塑造特色领先的服务品牌；02品牌形象与产品广告创意；03旭日因赛对深航的服务承诺。本课件是针对全行业所编写的，旨在为全行业提供关于塑造特色领先的航空品牌方向更为专业的指导和建议。

标签：品牌航空

品牌广告与移动游戏：品牌广告支出转向游戏领域对发行商而言意义何在.pdf

2积分
2024/02/19
85
0
PUBMATIC

品牌广告与移动游戏：品牌广告支出转向游戏领域对发行商而言意义何在。应用内广告，即出现在移动应用内容或界面中的图像、视频或音频广告，已然成为数字营销的基石。但其巨大的增长潜力仍未获得充分认知：移动游戏内的广告就是一种快速增长的渠道，如横幅广告、插屏广告、游戏内置广告、激励视频等，将广告集成到移动游戏的环境中，从而与玩家互动。在全球互联网用户中，66%的人通过智能手机玩游戏，明显高于用户数量排第二和第三的设备⸺笔记本电脑/台式机（38%）和游戏机（25%）。这为移动游戏内的广告在品牌营销策略中发挥关键作用创造了条件。通过新加坡、日本和韩国营销人员的视角，我们将探讨品牌方如何通过移动游戏广告来触达目...

标签：品牌广告广告

战略品牌管理.pptx

42积分
2024/02/05
65
0
其他

战略品牌管理。当从事实际工作的营销经理提到品牌时，其不仅仅是指在市场上实际创造品牌认知、声誉、知名度等方面。我们可以对品牌的定义做一个这样的区别：美国市场营销学会是以小写字母b为首的品牌本身“brand”，企业界则是以大写字母B为首的品牌内涵“Brand”。本课件是针对全行业所编写的，旨在为全行业提供关于战略品牌管理方向更为专业的指导和建议。

标签：战略品牌管理品牌管理

2023年KONO品牌拆解.pdf

7积分
2024/02/02
58
2
解数咨询

2023年KONO品牌拆解。01KONO品牌介绍；02KONO所选赛道&竞争分析；03KONO洗护旗舰店分析；04社媒营销解析。

标签：品牌

高档车主品牌认知与生活形态研究最终报告.pptx

24积分
2024/02/01
94
1
其他

高档车主品牌认知与生活形态研究最终报告。本课件是针对汽车行业所编写的，旨在为汽车行业提供关于汽车品牌认知方向更为专业的指导和建议。

标签：品牌

品牌再定位.pptx

24积分
2024/02/01
66
0
其他

品牌再定位。品牌定位，就是要明确“WhoWeAre”、“WhatWeDo”、“HowtoDo”等一系列问题。从2001开始，英迈中国需要在公司品牌定位、业务品牌定位、产品品牌定位三个层次上给出清晰的描述和强有力推广。本课件是针对全行业所编写的，旨在为全行业提供关于品牌方向更为专业的指导和建议。

标签：品牌

品牌顿悟内部培训资料-品牌管理.pptx

50积分
2024/01/31
66
1
其他

品牌顿悟内部培训资料-品牌管理。品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉，广告方式的无形总称。品牌同时也使消费者对其使用者的印象。以其自身的经验而有所界定。产品是工厂生产的东西；品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的，产品极易迅速过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠“。本课件是针对全行业所编写的，旨在为全行业提供关于品牌管理方向更为专业的指导和建议。

标签：品牌管理

绿城集团-奢侈品服装类介绍.pptx

21积分
2024/01/30
93
1
其他

绿城集团-奢侈品服装类介绍。首先，路易威登高度尊重和珍视自己的品牌。品牌不仅以其创始人路易-威登的名字命名，也继承了他追求品质、精益求精的态度。从路易威登的第二代传人乔治-威登开始，其后继者都不断地为品牌增加新的内涵。第二代为品牌添加了国际视野和触觉。第三代卡斯顿-威登又为品牌带来了热爱艺术、注重创意和创新的特色。至今，已有6代路易威登家族的后人为品牌工作过。同时，不仅是家族的后人，连每一位进入到这个家族企业的设计师和其他工作人员也都必须了解路易威登的历史，真正地从中领悟它特有的“DNA”，并且，在工作和品牌运作中将这种独特的文化发扬光大。本课件是针对纺织与服装行业所编...

标签：奢侈品

科思瑞智：奠定乳业帝国的品牌根基-新希望乳业品牌规划咨询建议书.pptx

21积分
2024/01/30
106
1
其他

科思瑞智：奠定乳业帝国的品牌根基-新希望乳业品牌规划咨询建议书。01研究背景；02研究思路；03研究目的；04研究设计；05质量控制；06项目成员；07项目时间；08项目预算。中国乳业市场正处于快速发展期，且行业集中度较低；行业在整合过程中，正在从诸侯割据的春秋时代向战国时代迈进。目前的圈地时代，竞争特点表现为“占者为先”，而竞争的核心也正在从单一的品牌竞争向资本竞争过渡。乳业是新希望构筑大农业产业化的事业平台这一发展战略的重要一环。新希望的战略目标是：计划用1-2年的时间，重组8-10家乳品企业，作为新希望乳业旗下的第一个企业群。并力争进入国内乳品企业前5名。达成此战...

标签：乳业品牌规划