2023品牌联名消费调研报告.pdf
- 上传者：一鸣惊人
- 时间：2023/12/07
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2023品牌联名消费调研报告。2023年可以说是联名大年。 隔三差五的联名营销，刺激着市场格局焕新，品牌 们唯恐落后，如猛兽夺食般争抢着消费者有限的注 意力。 然而，联名内卷的另一面，是消费者的审美疲劳，这 也意味着绝大多数联名只能淹没在营销泡沫中，成 为品牌的自嗨。 我们好奇，2023年哪些联名被消费者注意到了？大 家喜欢什么样的联名，并愿意为哪些IP付费？ 为此，《DT商业观察》发布了一份“消费者联名小调 研”。在1023份有效问卷中，95后、90后、00后占比 85%，女性占比75%，超过一半的人来自一线城市， 这一定程度上勾勒出品牌联名的兴趣人群画像。 买 需要说明的是，由于问卷投放与报告发布之间存在 时间差，包括喜茶和景德镇、库迪咖啡和《甄嬛传》 在内的部分联名没有被统计在内。
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