传媒行业2023年中期投资策略:AI应用革命正当时,传媒起舞再谱新篇.pdf
- 上传者:一鸣惊人
- 时间:2023/06/26
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传媒行业2023年中期投资策略:AI应用革命正当时,传媒起舞再谱新篇。AI 应用大时代开启,传媒成为 GPT 板块主阵地。2023 年 2-3 月见证了全 球的 AI 大模型密集上线;Q2 以来,应用层面的多重催化和落地正在持续 亮相,下半年传媒行业作为兼具红利的 AI 主应用阵地将显著受益。当前 传媒板块估值与基金持仓仍处于 2016 年以来的中枢以下,当前在成长赛 道中仍具显著投资性价比。传媒板块今年享受“内容审核边际宽松+行业复 苏+AI 产业趋势”三重逻辑共振,作为兼具红利与性价比的 AI 应用主阵 地,传媒投资机会将贯穿全年。建议投资者把握以下投资机会:
游戏:AIGC 在游戏研发的美术、音乐等环节能大幅提升生产效率,在游 戏 NPC 中植入 GPT 能够显著增加玩家交互感。同时,游戏板块自身迎来 估值和业绩提升的戴维斯双击:①当前游戏正向价值正逐渐得到重视与认 可,板块估值有望持续修复;②2022 年 11 月以来,游戏版号超预期下发, 宽松趋势得到持续验证,未来发放数量有望持续提升;③版号发放加速产 品上线节奏,近期多款大作开启公测或上线,叠加消费复苏推动 ARPU 值 提升,上修板块业绩;④AIGC 及 XR 技术为行业打开想象空间。推荐恺 英网络、姚记科技、三七互娱、吉比特、完美世界、盛天网络、电魂网络、 宝通科技等,建议关注游族网络、巨人网络等。
出版:出版公司拥有稳定的业绩增长、充沛现金流与低估值特征,具备权 威、优质的语料库资源,在 AI 教育领域具有独特优势;同时,AIGC 能激 发创作者创意,提升创作效率,有利于更多的优质内容涌现。推荐果麦文 化,公司全力布局 AI 编校,运用最新最前沿的技术解决行业编校痛点, 有望形成公司第二增长曲线,预计未来将给公司带来巨大的业绩增厚;推 荐皖新传媒、中信出版,建议关注南方传媒、中原传媒、凤凰传媒、中南 传媒等。
数字营销:AIGC 能够赋能广告内容素材的爆发式增长,并实现精准用户 触达。随着防疫政策的优化,2023 年汽车、奢侈品、传媒、娱乐等多个行 业显现强劲的发展势头,带动中国广告市场的逐步恢复。推荐宣亚国际、 浙文互联、利欧股份、三人行、蓝色光标。
电视剧:多模态的突破,有望加速 AIGC 技术赋能,在剧本、拍摄、后期、 宣发等环节大幅提升产能、增加内容呈现的丰富性与想象空间。2023 年, 电视剧行业迎来政策端内容审核边际宽松、供给端剧组产能释放、内容端 丰富题材百花齐放,同时需求侧观众观剧热情仍在、平台端盈利拐点已现 且未来内容预算有望稳中有升,电视剧上游公司业绩有望迎来释放。推荐 华策影视,建议关注捷成股份、光线传媒、华谊兄弟、百纳千成等。
“传媒+”:看好 AI 在游戏社交、图片、文字等多元领域的应用,推荐传媒 +卡牌领域的姚记科技,传媒+图文领域的中文在线、平治信息,传媒+大 模型的昆仑万维,传媒+社交领域的盛天网络等。
传媒白马标的:在传媒成为市场主线、关注度持续提升的趋势下,芒果超 媒、分众传媒等权重股有望迎来配置盘的红利。
电影:观影热情及优质供给恢复,票房复苏值得期待;未来,AIGC 有望 赋能动画电影产能大幅提升,推荐光线传媒、万达电影,建议关注华谊兄 弟等。
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