传媒行业出海专题报告：国内厂商以商业模式&内容&供应链能力“掘金”海外，营销公司持续“送水”携手成长.pdf

上传者：研究生
时间：2024/02/04
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传媒行业出海专题报告：国内厂商以商业模式&内容&供应链能力“掘金”海外，营销公司持续“送水”携手成长。出海成为中国众多企业和品牌中长期增长的新曲线。在场域选择上，拥有人口&经济发展红利的东南亚、拉美、中东、非洲等新兴市场是中国厂商出海的沃土；国内移动互联网流量红利见顶，海外东南亚、拉美等地区移动互联网流量红利正加速释放，是中国互联网厂商出海的优选阵地。

出海“掘金”赛道：商业模式&精品内容&品牌&供应链出海加速，AI 新浪潮潜在增量释放。（1）商业模式出海方向，短视频和电商领域，国内厂商凭借商业模式的相对优势成功出海。短视频攫取大量用户时长，TikTok 引领全球浪潮，突破社交产品核心地区北美和人口基数庞大的下沉市场，头部社交产品入局加剧竞争。跨境电商国内供应链能力构筑竞争壁垒，低价和营销实现快速扩张，东南亚、拉美等高增长蓝海市场率先突破，欧美市场正逐步打开。（2）内容出海方向，国内产能和制作经验丰富，从网文、动漫，到游戏、长视频/短剧，文化出海影响力持续增强。中国手游厂商持续发力，逐步走向全场域、全品类的繁荣。短剧剧集&平台共同出海， 24 年有望高速增长。（3）品牌出海：中国供应链优势在全球市场得到放大。（4）新浪潮的潜在机遇：AI 技术在场景应用侧逐步兑现，国内厂商积极探索多元应用，有望走向全球。营销公司作为“送水人”有望持续受益于各行业在海外市场发展过程中营销预算的增长。拥有主流头部媒体资源、覆盖多行业广告主、在广告主预算保持增长的赛道积累多年投放经验的数字营销公司，或将更具优势。