传媒行业专题报告:AIGC应用鹏程万里.pdf
- 上传者:一鸣惊人
- 时间:2023/05/25
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传媒行业专题报告:AIGC应用鹏程万里。22H2 以来海外大模型快速更迭,ChatGPT/GPT-4 向开发者开放 API 且价 格下探,带动应用层面持续落地,国内众多大模型也陆续发布,从文字模 态向图文跨模态拓展。具体来看:游戏方面,AI 在素材原画生成、代码辅 助编写等领域落地,AI+玩法也在不断尝试创新;电商方面,AI 可以用于智 能选品、智能投放、智能客服等,有效提升工作效率;营销方面,AI 能够 创新广告形式,提高营销内容生产效率;影视方面,AI 能够赋能前期筹 备、中期拍摄、后期制作及宣发全流程;创作方面,AI 持续助力文学、插 画和音频生成;办公方面,AI 办公应用交互性增强,效率较大提升。
AI 实现游戏领域降本增效,尝试 AI 新玩法产品陆续落地
游戏作为涵盖文本、图像、声音等复杂内容的娱乐形式,本身具有较高的创 作门槛及制作成本。AI 在游戏领域的全面应用有望持续降低生产成本。具体 来看:AI 能辅助角色原画生成,助力游戏代码编写,提升游戏开发效率,在 游戏营销中亦能够创作图文素材,提升创意水平。此外,AI 在游戏增收、创 新玩法方面的应用同样值得期待。AI 能够实现游戏 NPC 的智能交互升级, 提升交互性和自由度,实现千人千面;也能够增强游戏公司的数据分析能 力,在用户数量监测、用户维持、流失预警等领域亦有较广应用空间。
AI 助力电商多场景应用,在艺术创作领域提质增效
电商行业天然具有海量的交易数据资源、多样的营销策略,可以快速受益 于 AI 技术所带来的效率提升。在优化选品决策、智能客服工作、图文素材 制作、广告智能投放、精准关联推荐、处理图像素材等领域,AI 持续赋能 降本增效,覆盖多应用场景,贯穿电商运营的每个环节,进一步提升用户 体验。与此同时,AI 可在多个方面助力艺术创作。在文学创作领域,AI 能 够撰写快讯、简讯类稿件、诗歌、整本书籍及为歌曲作词。在插画领域, AI 插画工具涌现,实现人人自由作画。在音频领域,AI 音频将大大提升音 视频内容生产效率。
AI 技术驱动影视创作升级,营销行业生产力革新
我们认为 AI 有望赋能影视内容生产全流程。前期策划阶段,AI 能够助力剧 本生成和数据分析,预测相应回报以决定预算;中期拍摄阶段,AI 能够帮 助生成虚拟场景,同时在影视中引入虚拟人等,提升创作效率,降低时间 及人力成本;后期制作阶段,AI 技术能够成熟地运用到配音、译制、剪 辑、修复、转制以及后续宣发。在营销领域,AI 有望持续革新生产力。包 括:1)创新广告形式,提升信息传递效率,形成强流量、高互动,提高广 告营收;2)提高营销内容生产效率、推进个性化营销;3)有望推动营销 服务商商业模式革新、毛利率提升。
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