游戏行业分析:出海浪潮引领游戏行业新趋势,版号恢复发放重燃市场活力.pdf
- 上传者:一树梨花
- 时间:2022/04/27
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游戏行业分析:出海浪潮引领游戏行业新趋势,版号恢复发放重燃市场活力。中国移动游戏市场:3 月份中国移动游戏市场实际销售收入环比周期性 下降,疫情红利褪去同比下降。随着 1、2 月各个游戏春节活动的结束, 3 月份移动游戏市场的实际销售收入会周期性地呈现下跌趋势;同比下 降幅度较大的原因在于 2021 年受到疫情红利影响,3 月份游戏市场依 旧活跃,收入持续高位,2022 年 3 月份疫情红利褪去,收入同比下降。
全球移动游戏市场:3 月全球消费同比下降 6.3%,中国市场贡献主要 收入。2022 年 3 月全球手游玩家消费 70 亿美元,同比下降 6.30%。《王 者荣耀》蝉联全球手游收入榜榜首。中国厂商占比全球手游发行商收入 40.20%,米哈游重回全球发行商收入榜单第三。
榜单:游戏收入榜稳定,开发商尾部竞争激烈。中国区游戏收入榜较为 稳定,《王者荣耀》常居畅销榜榜首,开发商收入榜头部、腰部稳定, 尾部竞争激烈。在版号限制下各类型游戏数量大幅下跌,休闲类居于数 量榜榜首,动作类游戏持续占据收入榜榜首。
出海:3 月游戏出海收入榜头部位置稳定,出海浪潮引领游戏行业新趋 势。3 月中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为 15.13 亿美元,环 比上涨 4.63%。游戏出海收入榜头部位置稳定,头部厂商收入稳定,收 入榜榜单腰部、尾部厂商受到挤压。出海业绩体现了游戏行业的新趋势: 1)SLG 规模将持续扩大。市场规模及市场占比呈现出稳步提升的状态; 2)开放世界将成为主流。随着《原神》在海外市场成功突围,国内移 动端开放世界的研发步伐逐步加快;3)多核玩法打破固化游戏模式。 国内厂商逐步进行多种核心玩法融合创新,为市场添加新鲜活力。
买量:3 月中下旬新游投放力度加大,头部投放题材维持平稳趋势。 轻度休闲游戏整体投放趋势放缓,中重度游戏头部游戏买量明显下滑。
新游:3 月 6 款新游上线,《重返帝国》收入稳定,《庆余年》热度及收 入下降。
版号发放:版号再次恢复发放,游戏市场将再度活跃。游戏版号审批标 准会更加严格,在政策领导下,对于整个游戏市场实施全面净化,促使 新游往优质化、精品化道路迈进,有利于整个行业长期健康持续发展。
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