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爱马仕如何打造奢侈品牌差异？

• 提问时间：2024/11/01
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• 提问者：匿名用户

[1个回答]爱马仕的品牌故事其实在奢侈品中并不算特殊，特殊的是家族六代的坚定传承。爱马仕于1837年由蒂埃利·爱马仕在巴黎创立，爱马仕家族曾为拿破仑三世提供皮革马具。爱马仕最初的核心品类是马鞍、缰绳等皮革制品。经历六代家族传承，爱马仕在坚持品牌基因的基础上，完成了：1）核心品类从马具到包袋的转移；2）构建了现代公司治理体系；3）品牌的全球化，在45个国家开设了294家门店。爱马仕和杜马斯家族始终保持着对企业的绝对控制权。六代继承人从未脱轨，前赴后继秉持传承，这在奢侈品牌史中是很罕见的，也使爱马仕能以长期主义的姿态不急不慢地践行自己的生意理念。声望载体来看，爱马仕在过去100年中成功打造了两个...