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如何看待AI对数字广告行业的赋能？
- 提问时间：2024/12/12
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- 提问者：匿名用户
[1个回答]AI或重新加速数字广告行业增长、根据麦格纳统计，2019年至2023年全球广告收入5980亿美元增长至8427亿美元（+40%），其中数字媒体广告份额占比从51%提升至75%。数字广告的强劲表现受益于移动形式的快速普及，以及社交、视频和搜索等领域的快速增长。数字媒体广告平台集中持续提升，谷歌、Meta和亚马逊三巨头从19年海外广告市场（不包含中国区）占比41%增长到23年的60%，其中社媒凭借短视频增速领先。大平台依托着技术、规模效应、流量优势进一步加剧了集中化趋势。数字广告由于其技术与数据积累，受AI赋能显著，主要体现在以下几个方面：①对被动推荐（兴趣推荐）：如META、抖音、视频号等平台，...
标签： 数字广告 AI -
八大行业数字广告流量使用现状分析
- 提问时间：2024/12/11
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- 提问者：匿名用户
[1个回答]虽然2024年1-4月数字流量总量与2023年同期基本持平，但各行业广告主的投入策略均有所调整，除3C产品、母婴用品类同比增投比例较大以外，仅医药保健类小幅增投，零售（互联网）和食品饮料基本持平，美妆个护、汽车和服装服饰类均减投，尤其是汽车和服装服饰减投趋势明显。1.美妆个护行业趋势：美妆个护行业在2024年1-4月的数字广告流量相较于2023年同期下降2.9%。类型分布：短视频+直播占据了整体数字广告流量的36%，是美妆个护行业最热衷的媒体赛道，使用量与去年基本持平；资讯+搜索和本地生活的总体使用量虽不高，但2024年1-4月较去年同比增长均超过50%。2024年1-4月流量增长排名前五的流...
标签： 数字广告 -
数字广告行业现状及未来趋势怎样？及AI将如何重塑广告市场？
- 提问时间：2024/01/23
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- 提问者：匿名用户
[1个回答]预计未来广告支出将保持平稳增长。1.过往回顾与未来趋势广告行业在进入2023年时面临许多不确定性。高通货膨胀率、飙升的利率使得消费者不得不调整消费行为。因此，品牌和广告商感受到了重新评估媒体预算的压力。到2023年年中，预期已经进行了调整，前景变得不那么黯淡，广告支出有望回升。然而在接下来的五年里，增长率可能会保持一个平稳但是低于疫情前的水平。数字广告将继续推动整个广告行业，但增长速度将比之前的几十年更为缓慢。全球广告支出预计将在2024年首次达到1万亿美元。数字广告占全球广告总投资的70%以上，弥补了传统广告支出的下降。预计2023年，在线广告支出将增长约为11%。然而，在接下来的几年里，增...
标签： 数字广告 -
数字广告数据要素流通保障平台设计思路、架构及方案分析
- 提问时间：2023/12/15
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- 提问者：匿名用户
[1个回答]下面我来简单介绍一下数字广告数据要素流通保障平台实践探索。一、基于可信密态技术的广告数据流通平台1.平台设计思路（1）流通模型基于可信密态技术的广告数据流通平台数据流通链路中的主要角色分为数据提供方、数据使用方、数据经营方、平台管理方：数据提供方/数据持有方，简称“数据方”，是为数据流通提供数据的一方。数据使用方，简称“使用方”，是使用数据的一方。平台管理方，简称“平台方”，是运营数据流通平台的一方。数据经营方，简称“经营方”，是代替数据方进行数据经营的一方。与之相对应，数据流通平台也设计了三种权限...
标签： 数据要素 数字广告 -
数字广告数据要素流通保障技术有哪些类型？
- 提问时间：2023/12/15
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- 提问者：匿名用户
[1个回答]保障技术主要分为两类：匿名化技术，例如假名化、泛化、加噪、受控匿名化；隐私计算技术，例如可信执行环境、多方安全计算、联邦学习、可信密态计算。一、基础安全技术1.典型匿名化技术匿名化是指个人信息经过处理后无法识别特定自然人且不能复原的过程。匿名化技术通过对数据进行模糊化处理，改变数据颗粒度，进而降低数据的可识别风险。常用技术包括假名化、泛化、加噪等。（1）假名化假名化是使用假名替换真值的技术，通常用来处理直接标识符。假名化技术一般通过随机假名分配、散列函数、加密算法来实现，使用过程中需要对假名分配表、散列函数、密钥等辅助信息采取合理的安全保护措施。在广告行业中，假名化技术能够很好地隐藏用户ID、...
标签： 数据要素 数字广告 -
数字广告数据要素流通现状、挑战及建议有哪些？
- 提问时间：2023/12/15
- 浏览量：175
- 提问者：匿名用户
[1个回答]以下介绍的是数字广告数据要素流通现状和挑战。1.数据安全相关政策规范逐步健全我国陆续出台多项数据相关的法律法规和国家标准，明确提出对个人信息的处理要求和保护要求。2017年6月1日施行的《中华人民共和国网络安全法》明确对公民个人信息安全进行保护：第四十四条指出任何个人和组织不得窃取或者以其他非法方式获取个人信息，不得非法出售或者非法向他人提供个人信息。2020年3月1日实施的国家标准GB/T37964-2019《信息安全技术个人信息去标识化指南》，细化了去标识化活动的开展过程，就个人信息去标识化问题给出了具体指导。2020年10月1日实施的国家标准GB/T35273-2020《信息安全技术个人...
标签： 数据要素 数字广告 -
数字广告数据要素流通发展背景、基本概念及应用场景梳理
- 提问时间：2023/12/15
- 浏览量：364
- 提问者：匿名用户
[1个回答]作为新型生产要素，数据要素的独特特征使得数字环境下的数据要素流通能够突破传统时空限制、组织边界束缚与行业壁垒，以多源多模态实时数据的无障碍流通与价值增值为核心，深刻改变人们的学习工作和生活方式，并为数字产业化和产业数字化的加速发展奠定基础。一、数字广告数据要素流通发展背景数字技术和数据要素是所有行业数字化转型的基础，催生了全新的数字产业。2021年6月，国家统计局出台《数字经济及其核心产业统计分类（2021）》，明确提出数字广告是数字经济的核心产业之一，属于数字产业化中的数据要素驱动业，对应GB/T4754-2017《国民经济行业分类》中的“互联网广告服务”。相关统计显...
标签： 数据要素 数字广告
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