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2022年本地生活到店服务行业专题 从品宣拉新与引流销售看美团抖音到店竞争

• 2022/12/08
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• 招商证券

2022年本地生活到店服务行业专题，从品宣拉新与引流销售看美团抖音到店竞争。本篇报告我们站在商户价值角度继续讨论美团抖音到店竞争。我们将商户价值归纳为品宣拉新与引流销售两类：品宣拉新维度，抖音用户多曝光能力强，相比美团确能提供新价值；引流销售维度，抖音券找人冲动消费+单一团购引流模式，适合茶饮等少部分低决策成本+高供给弹性品类。