全景相机与运动相机特点、市场规模与竞争格局如何？

全景相机持续拓展新兴领域，市场空间进一步扩大。

全景相机是基于全景技术，能够实现全空间不同视角成像，并通过算法自动拼 接出 360°全景图片或视频的智能影像设备。全景拍摄技术可将二维平面图模拟为三 维立体空间，从而将真实场景映射成全景图像，实现虚拟现实浏览，具有全方位、真 实性、三维性的特点。根据功能特性、适用场景以及价格，可以将全景相机分为 360° 全景相机和 VR 全景相机。

市场规模：1）消费端，全景相机作为创新型视频拍照工具，能够拍摄全景视频 并实现智能剪辑，且内容适配于手机登各类智能终端，可轻松分享至各大社交平台， 因此受到广大短视频爱好者的喜爱。2）企业端：全景相机逐步在影视制作、房地产、 远程医疗、智慧城市等专业领域不断渗透。因此，全景相机市场有望实现进一步扩大。 据弗若斯特沙利文数据，2023 年全球全景相机市场规模为 50.3 亿元，预计 2027 年 增长至 78.5 亿元，2023-27 年 CAGR 为 11.8%；2023 年全球全景相机出货量为 196.0 万台，预计 2027 年增长至 316.0 万台，2023-27 年 CAGR 为 12.7%。

竞争格局：据弗若斯特沙利文数据，目前全球消费级全景相机领域领先企业包 括中国的影石创新、日本的理光以及美国的 GoPro，2023 年全球市场占有率分别为 67.2%、12.4%和 9.2%。专业级的 VR 全景相机市场则主要由影石创新和看到科技有限 公司主导。2023 年影石创新、看到科技、ZCAM 市占率分别为 61.4%、14.0%、3.5%。

运动相机是一种记录运动过程的专用相机。运动相机通常以第一人称视角进行 拍摄，可固定于自拍杆、身体部位或运动器械上，多用于滑雪、冲浪、跳伞、攀岩、 极限运动等运动场景，并且能满足“画面清晰，色彩保真”的基本要求。相较于传统 摄像机，其视角范围更广阔，且体积小巧便携，具备防水、防尘、耐热、耐摔等特性， 尤其在防抖性能上表现卓越，十分契合户外运动场景需求。近年来，伴随着全景技术 在运动相机领域的应用，运动相机产品也从开始的相机矩阵模仿全景效果演变出现了 全景+运动双元素共存的产品方案。

市场规模：随着户外运动者数量的增多及社交网络视频分享的普及，消费者拍 摄视频的意愿不断增强，从而推动运动相机市场规模持续提升。除此之外，随着功能 升级性能提升，运动相机还可应用在真人秀节目拍摄、赛事直播等领域。例如，中国 多档真人秀综艺节目、美国 CBS 电视台、国家地理频道已在节目制作时使用运动相 机进行全程拍摄。进一步推动了运动相机市场的发展。据弗若斯特沙利文数据，2023 年全球运动相机市场规模达 314.4 亿元，预计 2027 年增长至 513.5 亿元，2023-27 年 CAGR 为 13.0%；2023 年全球运动相机出货量为 4461.0 万台，预计 2027 年增长至 6907.3 万台，2023-27 年 CAGR 为 11.5%。

竞争格局：运动相机市场相对集中。全球头部运动相机品牌玩家为 GoPro、影石 Insta360、DJI、深圳塞纳、sjcam 等，据弗若斯特沙利文数据，全球 CR5 超过 70%。