各类平台微短剧布局情况如何？

多元入局者涌入，进一步推动行业的繁荣与竞争升级。

自2024年以来，微短剧平台格局迎来了多元化发展的新阶段，各类入局者的不断涌入进一步推动了行业的繁荣与竞争升级。长视频平台作为传统影视领域的主力军，开始积极探索短剧赛道，通过引入高质量原创内容和明星制作团队，试图在短视频时代重新赢得年轻观众的青睐。与此同时，短视频平台凭借用户规模与算法优势，继续稳固其在微短剧市场的头部地位，并通过内容创新与社区化运营，不断提升用户黏性和商业价值。 此外，小程序及专注短剧的APP也在寻求差异化破局，通过提供轻量化内容消费场景和精准推送机制，吸引了大量碎片化观影用户。值得注意的是，电商等跨平台玩家也在微短剧领域崭露头角，借助短剧的强传播力和情节带货属性，实现了内容与商业的高效结合，为市场注入了新的增长动力。

在这场平台竞逐中，各方的技术实力、内容布局和变现模式成为竞争的核心要素。平台之间不仅在内容制作与资源整合上展开较量，更通过生态体系的搭建，争夺用户时间与消费场景的控制权。微短剧平台格局的多样化与专业化，为行业带来了更多可能性，也在不断推动市场的整体升级与成熟。

爱腾优芒加速入场，短剧江湖迎来新一轮激烈战况。长视频对于微短剧的认知和布局已从最初的浅尝辄止、谨慎尝试逐渐变为如今的争相布局、持续加码。爱腾优芒的平台界面上均更加突出了短剧的存在感，在底部菜单栏都可找到短剧板块的一级入口，囊括横屏和竖屏内容。

优酷更新分账规则 优酷继续采用“会员+广告CPM分账”“流量分账”“广告CPM分账”三种模式，此次的调整主要集中在“会员+广告CPM分账”，该合作模式下的会员分账期收入计算公式为“会员有效观看总时长/剧集时长×单价×拉新系数”。而公式中的“单价”和“拉新系数”均有变动，一是将播前定级的S级和A级独家短剧的分账单价分别由之前的6元和4元提升至16元和8元，涨幅分别达167%和100%；二是引入的“拉新系数”系新增指标，受到项目播出期间的站外营销、渠道引流、会员转化等因素的综合影响，数据表现好的微短剧收入最高可上浮120%。 腾讯升级分账策略 腾讯视频从四个方面对原有分账策略进行了升级：第一，由单一的会员时长计费调整为会员观看时长+会员拉新激励分账的组合收益模式；第二，对于分账期收入超千万的独播短剧，分账周期由6个月延长至12个月；第三，新增“优秀作品激励计划”和“深度合作厂牌激励计划”；最后是鼓励片方自主招商，合作方可以获得最高80%的分成收益。

爱奇艺入局微短剧 长期对短剧持谨慎态度的爱奇艺在2024年秋季悦享会上正式推出了“短剧场”和“微剧场”，并强调这两个剧场内的微短剧由爱奇艺VIP会员专享，无需额外单点付费，且尝试将超过70%的收入分给制作方。而在2024年7月份，爱奇艺对精品短剧合作模式就已进行过一次升级，将手机端内容单价从原来的0.8元/小时调整到1.1元/小时，单价补贴力度超37%。芒果TV最早布局竖屏短剧 2024年4月，“大芒计划”正式布局竖屏短剧赛道，迅速推进50+部竖屏短剧开机，涵盖悬疑、无限流、美食古装奇幻、言情等多种类型。在芒果超媒的2024年半年报中，微短剧的重要程度也被拔高，其中特别提及了竖屏短剧频道，截至报告期已累计上线150+部竖屏短剧，全年将上线300+部精品竖屏短剧。

抖音快手稳居短视频微短剧头部地位，积极探索创新升级。2024年底，抖音和快手继单集短剧购买和观看广告后播放作品的免费模式后，纷纷推出会员制付费模式，开拓了第三种商业变现模式。品质与商业化并重，抖块平台通过精品化策略和商业组件搭建，引领行业正循环。

抖音短剧稳居头部，字节布局出海免费APP 从2023年开始，抖音加速布局短剧。从短剧小程序、短剧专辑页，再到免费短剧APP，公司迅速搭建起一个庞大的内容生态网络，逐渐成为领域的佼佼者。 2023年5月，抖音推出红果短剧，三个月后，其独立APP正式上线。在QuestMobile 2024年中国互联网价值榜中，红果短剧高居App用户规模增长TOP榜（亿级）榜首，与2023年相比增长1046%，近乎10倍。2024年12月，红果短剧宣布推出精品短剧“果燃计划”，在投资扶持、精品推广两方面发力，助力优质短剧的创作和传播。 2025年1月，消息称字节已经成立海外短剧业务团队，开始招募产品经理、文案策划等岗位，并同时上线了一款名为Melolo的短剧APP，主打免费短剧。Tech星球报道显示，Melolo目前已经在印尼、菲律宾等市场上线。

深耕品质与商业场景，快手拉高短剧想象力快手推出付费短剧会员模式，用户在支付一定的费用后，可以在规定的会员期限内免费观看8000+部短剧，无需承受广告的干扰。3天、7天和30天的会员卡价格分别为2.8元、4.8元和15元。 快手通过按照短剧播放时长进行收益分成的方式，与合作方分享会员费收入，意味着短剧的播放越多，合作方获得的利益也越高。为了鼓励更多短剧合作方加入，快手在这一模式的扶持期内还采取了零抽佣政策，将会员费收入的100%返还给合作方。 快手已建立起一套商业短剧的投前评估模型，从时间节奏、内容题材、制作能力、商业价值和宣推出圈五个维度对项目进行综合评估，以帮助品牌方把控营销节奏、目标人群和内容转化效率。此外，快手短剧还宣布在营销侧进行全面升级，打造星芒短剧、剧星计划和爆剧计划三大矩阵，为平台多品类的短剧内容进行更细化的商业扶持。