微短剧发展现状、原因及未来方向分析

微短剧井喷，从野蛮“淘金”到走向精品。

一、2023 中国微短剧发展情况

微短剧，指的是一种每集在 15 分钟以内的网络剧。微短剧有着体量轻、周 期短、情节爽等优势，因此在近几年内快速发展，崭露头角。据德塔文发布的 《2023 年上半年微短剧市场报告》，2023 年上半年一共上新微短剧 481 部， 超过了 2022 年全年的 454 部。艾媒咨询数据显示，2023 年中国微短剧市场规 模达到 373.9 亿元。

2023 年 11 月初，中文在线、天威视讯、龙韵股份、掌阅科技、上海电影、 遥望科技等近 10 家涉及微短剧和影视业务的公司股票价格涨停。这一现象引发 了市场对微短剧业务的广泛关注。众多上市公司也纷纷回应投资者的相关问题， 给出了积极答复。在海外，短剧平台 ReelShort 也呈现出持续的高增长趋势。 然而，随着微短剧的流行，其内容质量和题材问题逐渐浮现。各大平台开始 加强对微短剧内容自查自纠。2023 年 11 月 15 日，广电总局宣布再次开展为期 1 个月的网络微短剧专项整治工作，微信、快手、抖音等平台都在第一时间集体 出手，批量下架站内违规微短剧，处置违规发布微短剧的账号，更从发布、推广 等各个环节对于触碰“红线”的内容予以严厉打击。

二、微短剧“井喷”原因分析

（一）“短平快”符合移动互联网观看习惯。不同于传统的电视剧或网剧， 微短剧以独特的魅力成为当代人的新宠，被形象地称为“电子榨菜”。每集平均 时长仅约 3 分钟，频繁出现的反转让观众目不暇接，给予观众强烈的情绪刺激。 这种短小精悍的形式不仅满足了网民利用碎片时间观看的需求，而且与当下主流 短视频平台的竖屏观看方式完美契合。微短剧在内容上的丰富性和形式上的多样 性，也为网文作者和平台方提供了更多的收益和影响力。可以说，微短剧已经成 为了一种深受欢迎的新型网络娱乐形式。

（二）门槛低、空间大，吸引众多玩家。微短剧具有投资小、风险低、节奏 快和周期短等优势，近年来，快速吸引了众多参与者投入。不仅在短视频和直播 带货领域深耕的 MCN 机构纷纷加入，一些老牌影视传媒公司也试图在微短剧领 域分一杯羹，如华策影视、完美世界、柠萌影业、唐德影视和嘉行传媒等主流影 视机构，纷纷尝试推出各种类型的微短剧作品。 然而，由于微短剧的起步相对简单，缺乏专业影视团队的支持，导致内容创 作呈现套路化，陷入了“低质量”的发展困境。一些微短剧为了吸引眼球，甚至 出现了“庸俗”和“媚俗”等问题，影响了行业的整体声誉。

三、微短剧未来方向：精品化、主流化、合规化

2023 年 12 月 21 日 , 在国家广播电视总局网络视听节目管理司、中国网络 视听协会指导下，“剧力未来——精品微短剧合作研讨会”于杭州举办。与此同时， 抖音宣布将发起精品微短剧合作计划，携手多家媒体机构，在未来一年围绕“向 阳篇、向善篇、向美篇”三大主题和“致梦想、致青春、致温暖、致振兴、致国 风、致想象”六个方向打造精品微短剧。 “野蛮生长”不能长久，微短剧这一新兴市场的未来发展方向，必然将聚焦 于精品化、主流化以及合规化。随着政府机构、国资企业、出版集团、广电媒体 和网文平台等新“面孔”的加入，微短剧市场的精品化趋势已经逐渐显现。不仅 体现在内容题材的不断拓展上，还表现在专业入局者的增多以及创作生态的变革 上，这些变化都是微短剧行业走向成熟和规范的良好势头。随着微短剧市场的不 断扩大和玩家数量的增加，各方如何形成合力，共同为“好内容”贡献力量，将 成为未来的关键。