我国高校市场营销学科本科项目在中外合作方面有何进展？

目前我国高校市场营销学科本科项目在中外合作方面取得了优异的成绩，营 销学科共建共同培养方面有一定的进展。

1.单独针对市场营销专业本科教育的中外合作项目

（1）上海应用技术大学与加拿大汤姆逊大学合作举办市场营销专业本科教育 项目。 上海应用技术大学与加拿大汤姆逊大学（Thompson Rivers University，简称 TRU）合作举办市场营销专业本科教育项目于 2003 年开始招生，在第二、三学年， 由加方主讲教师用英语讲授部分专业课程，第四学年符合国家有关规定和加拿大 TRU 大学要求的学生可申请赴 TRU 大学完成其学业。达到双方学校的学位要求 者，分别授予中加双方合作院校的管理学学士学位。

上海应用技术大学市场营销（中加合作）专业对标 AACSB 国际商学院专业建 设标准，培养产品经理型与实战销售经理型国际人才。该项目借鉴加方 TRU 的学 生培养机制与教学模式，秉承 SIT“依托行业、服务企业，培养一线工程师为主的 高端应用技术人才”的办学特色，以前瞻性的视野和全球化的思维，利用跨国合 作、联合办学的方式，打造适应全球经济对复合型市场营销管理人才需求的新型 培养模式，坚持“以质量为根本、以市场为导向”的办学方针，侧重于学生现代化 市场理念和应用能力的培养，培养能够在英语环境中无障碍工作和生活，通晓国 际商业惯例、适应现代化市场需求的市场营销主管、市场部经理等本科应用型营 销管理人才。 上海应用技术大学与加拿大汤姆逊大学合作举办市场营销专业本科教育项目 建立了以提升学生岗位能力为目标的立体式培养模式，构建了知识、能力、素质螺 旋式递进的学生素养结构，建立了基于应用导向、技术特长的链式课程体系，搭建 了“学科＋基地＋创新”的创新人才与“专业+企业+创业”的创业人才的双创教 育平台。目前该项目毕业生较多分布于广发银行上海分行、中国人民财产保险股 份有限公司上海市分公司等金融机构，以及汽车制造、文化传播、零售百货、网络 科技和贸易等多个行业。由于具备较好的外语应用能力和营销管理实践技能，毕 业生的口碑与职业发展情景良好。

（2）浙江财经大学与美国托莱多大学合作举办市场营销专业本科教育项目。 浙江财经大学与美国托莱多大学合作举办市场营销专业本科教育项目于 2013 年 9 月开始招生，该项目由浙江财经大学与美国托莱多大学（The University of Toledo）联合举办，根据“宽口径、厚基础、强应用、个性化”的基本原则，依 托浙江财经大学工商管理学院市场营销学科特色和美国托莱多大学的精英商学院 教育平台（AACSB），利用双方优势教育资源，致力于培养熟谙国际市场环境和跨 国公司市场运作模式，具有国际视野，适应经济全球化需要，熟练运用中英双语， 熟练掌握数字营销方法，熟知财经知识，精通企业间营销专业知识和技能的创新 型、实践型营销管理人才。

该项目专业核心课程包括市场营销学（双语）、Introduction to Business、商务 统计学（双语） 、心理学导论（双语）、Principles of Financial Management、市场 调研、Managerial & Behavior Processes、Global Environment of Business、Legal Environment of Business、International Marketing、运营管理（双语）、Business Marketing。 该项目的学生不仅可以接触到美国高校的教学法，同时可以获得宝贵的跨文 化知识和经验，并显著提高英语口语和写作能力。除此之外，在美国学习的项目学 生还有一个非常完善的社会安全保障网络，商学院项目主任和浙江财经大学访问 学者与在美学习的该项目学生保持密切联系，并在需要时随时提供帮助。

该项目学生除能获得浙江财经大学学历学位外，学习期间如果赴托莱多大学 学习一年可获得托莱多大学专业销售、市场营销双专业的工商管理学位证书。项 目毕业生就业于数智行业、机关事业单位、跨国公司、金融机构等国内著名企业 等，主要从事公司的销售管理、专业销售、数字营销、营销策划、市场推广等营销 管理工作；部分学生升学国内外知名高校的研究生（约 35%的学生升入国外知名 大学研究生）。

（3）西南财经大学与法国南特高等商学院合作举办市场营销专业本科教育项 目。 西 南 财 经 大 学 与 法 国 南 特 高 等 商 学 院 （ 法 文 ： Audencia Nantes École de Management；英文：Audencia Business School）合作举办市场营销专业本科教育项 目于 2017 年 9 月开始正式招生，项目采取“4+0”培养模式，学生在西南财经大学 完成四年学习，由两校精选名师联合培养，完成学业后将同时获得西南财经大学 毕业证书、学士学位证书以及南特高等商学院学士学位证书。 项目融汇欧洲教学理念，构建“知识、素质、能力”三位一体的育人体系，全 面提高学生综合素养。开创职业导师制度，悉心引导学生职业生涯规划，早护航、 成大器；打造“对话企业高管”和“中法学术讲坛”，拓视界、增智识；组织“走 进名企”系列活动，实地拜访在华国际企业，长见闻、促实践。

办学以来，该项目秉承“孜孜以求，经世济人”精神，致力于培养融汇东西方 商业文化、具有国际视野和创新精神的复合型管理人才。项目提供网络市场营销、 金融与管理学科领域的一流学习体验，开设绿色营销、金融科技、法语与法国文化 等特色课程，四成专业核心课程直接从法国南特高等商学院引进、法方教师全英 文授课，并开办“不忘初心，牢记使命”专题系列讲座，加强爱国主义思政教育。 项目对接西南财经大学国家级特色专业市场营销专业与法国精英商科教学科 研资源及理念，为学生提供法式校园学习体验，致力于培养具有创新能力、国际视 野，系统掌握金融服务理论及市场营销管理专业知识和技能，熟知东西方商业文 化并具有高度社会责任感的高端金融服务管理人才及商业领导者。学生毕业后能 够胜任中外金融机构、跨国企业和国际组织的金融服务与营销管理工作。

（4）海南热带海洋学院与奥地利克莱姆斯高等专业学院合作举办市场营销专 业本科教育项目。 海南热带海洋学院与奥地利克莱姆斯高等专业学院（IMC University of Applied Sciences Krems，Austria）合作举办市场营销专业本科教育项目于 2020 年开始招 生，每年招收 60 人（在学校年度招生规模内统筹安排），学制 4 年，采用“4+0” 培养模式，该项目的学生毕业可获得“双学位”，即在满足学士学位授予条件后， 将授予海南热带海洋学院市场营销专业本科毕业证书、管理学学士学位和奥地利 克莱姆斯高等专业学院文学学士学位证书。

该合作项目的专业培养方案由海南热带海洋学院与奥地利克莱姆斯高等专业 学院在平等协商的基础上共同制定，开设的出口标准、出口贸易、国际营销、国际 项目管理、跨文化交流等课程着力培养建设自由贸易港所需的国际化视野人才。 该项目的学生毕业可获得“双学位”。海南热带海洋学院选派优秀教师担任通识 课教师；奥地利克莱姆斯高等专业学院选派高水平、知名的教师担任核心专业课 教师，其负责的课程、承担的专业课程的门数和教学时数分别占该专业全部课程 门数、专业课程门数和全部教学时数的三分之一以上。 该项目引进欧盟创新教育理念及培养模式，培养过程按中奥双方认可的人才 培养方案和教学质量评估标准执行和考核，核心课程由奥地利资深教师授课，使 用奥地利克莱姆斯高等专业学院的原版英文教材, 并引进该学院的教学体系、教学 模式等优质资源和经验，培养掌握国际项目管理、出口管理、国际营销等技能，具 有开放视野、创新精神、国际意识、跨文化交际能力，同时熟悉国际市场规律规则 的高级应用型人才。

2.依托中外（含内地与港澳台）合作办学机构（单独设立的学院） 开展的市场营销专业本科教育项目

（1）辽宁大学新华国际商学院。 辽宁大学新华国际商学院是经教育部批准、由辽宁大学与英国德蒙福特大学 （De Montfort University，简称“德大”)合作、香港新华集团支持的中外合作办 学机构。学院的办学目标是培养英语能力出色、专业素质过硬、熟悉国际规则、从 事高级管理工作的国际化、复合型人才，学院市场营销专业于 2004 年开始招生。 市场营销专业充分利用辽大和德大的优势资源，实施小班授课、案例教学。每 学期配备博士生导师或硕士生导师授课，介绍学术前沿问题，并引导学生开展科 研工作。并通过模拟实验、创新大赛等方式不断优化课程设计。主干课程包括：微 观经济学、宏观经济学、管理学原理、会计学基础、营销学导论、财务管理、商务 统计分析、商务沟通与就业能力、创新创业与企业家精神、国际市场营销、商务与 营销环境、消费者行为学、营销调研、管理运作、人力资源管理、组织行为学、战 略管理、国际商法与公司治理等。

市场营销专业实施“双注册”“双学位”人才培养模式（“4+0”培养模式）， 学生可以自主选择在辽宁大学完成全部学业，或者赴英国德蒙福特大学完成后两 年或者后一年的学业；学生在学业修读年限内修完本科全部课程、成绩合格并符 合条件者，无论出国与否，均可同时获得辽宁大学的本科毕业证/学士学位证以及 德蒙福特大学的学士学位证。 市场营销专业部分毕业生推荐免试研究生升入上海交通大学、武汉大学、上 海财经大学、中央财经大学、对外经贸大学等国内著名高校学习；部分毕业生申请国外研究生升入伦敦政治经济学院、伦敦大学学院、哥伦比亚大学、约翰·霍普金 斯大学等世界名校学习，近三年来读研率稳定在 60%；部分毕业生进入中国移动、 中国石油、中国银行、中粮集团、南方航空等单位工作。

（2）贵州财经大学西密歇根学院。 贵州财经大学西密歇根学院（Western Michigan Institute, Guizhou University of Finance and Economics）成立于 2017 年 5 月，是经中华人民共和国教育部批准， 与美国西密西根大学联合举办的不具有法人资格的中外合作办学机构，也是贵州 省第一所集约化引入美国高校优质教育资源、本科层次的中外合作办学机构。学 生在贵州财经大学学习期间，达到外方大学的语言要求和学术标准，可以选择赴 美国西密歇根大学学习。贵州财经大学西密歇根学院服务于个性发展，提供多元 自主选择的学习模式。

学院遵循世界一流大学办学模式，以“培养具有国际化视野的儒魂商才”为 目标，通过“引进—吸收—融合—创新”的发展途径来打造具有国际先进水准的 国际化教育机制，不断完善自身办学特色；以分享优质教学资源，体验全英语授课 氛围，提升跨文化交流能力，立足培养具有国际视野、能够参与国际事务和国际竞 争的高层次管理人才为办学宗旨。学生完成所有课程，且符合外方学术标准、双方 授位要求，将获得中方毕业证书以及中方和美方工商管理学士学位证书。 设立的市场营销专业旨在为学生提供一个有挑战性的教育环境，培养具有国 际化视野和较高英语水平，具备电子商务、数字营销、移动营销、社交媒体以及网 络和移动应用开发与服务等领域职业所需知识和技能的创新型、复合型电子商务 高级专门人才。该专业同时具备一流的中外师资团队，共有 3 名教授、7 名副教授 以及 1 名助理教授。

该专业主修课程包括：商务伦理学与可持续性（职业道德）、微观经济学原理、 宏观经济学原理、商务统计学、会计学原理 I、会计学原理 II、营销学原理、公司 财务、组织行为学、商务驱动的信息技术、运营管理、全球商务导论、法律环境、 战略商务解决方案、商务网络应用、网络营销、商务网络架构和营销调研等。 职业前景方面，毕业生可以从事市场调研、营销策划、广告策划、市场开发、 营销管理、推销服务等工作，也可在国内外高校及研究机构中继续深造。还可以在 工商、外贸、金融、保险、证券、旅游、房地产等企事业单位从事企业营销管理、 客户资源管理、网络营销管理、营销诊断、市场调查和咨询等工作。

3.在中外（含内地与港澳台）合作大学开展的市场营销专业本科教 育项目

（1）北京师范大学-香港浸会大学联合国际学院。北京师范大学-香港浸会大学联合国际学院（中文简称“北师港浸大”，英文 简称“UIC”）是首家中国内地与香港高等教育界合作创办的大学，位于珠海市。 获国家教育部特批，以及广东省教育厅、珠海市政府和各界大力支持，北师港浸大 于 2005 年成立，采用校董会领导下的校长负责制。秉承博雅教育办学理念，北师 港浸大创新地推行全人教育、四维教育及国际化办学模式，致力于培养专业知识 与综合素质双修、家国情怀与国际视野兼具的新时代学子。 北师港浸大工商管理学院开设市场营销专业帮助学生掌握市场管理知识及技 能，提高对国际市场营销走势的洞察力，能够制定市场营销商业战略方案，推动企 业长久发展。选择市场营销专业，学生通过商业课程学习现代商业领袖所需具备 的批判思维能力和商业知识。而专业课程强调的主要学习重点则包括：当代市场 营销知识和业务形式的全球化趋势，良好的公司管理模式和商业道德，日新月异 的商业环境中需要的尖端营销人才技能，出色的营销管理所必需的人际交往、口 语和书面表达能力。

该专业具有一流的师资队伍，共有 2 名副教授、10 名助理教授、1 名高级讲 师以及 2 名讲师。该专业核心课程主要包括：国际市场学、市场调查、责任营销、 市场营销策略、国际商务、网络消费者行为和分析、服务学习与社会参与、数字营 销战略、客户关系管理、品牌管理、市场营销传播、数字营销分析、奢侈品与时尚 数字营销、数字媒体内容创作与管理、服务市场营销等。 通过培养学生掌握市场营销管理在企业战略发展过程中的应用理论和实践知 识，毕业生能够更有优势地在内地、中国香港、海外的公私企业或政府机构中获得 市场营销就业机会。目前，约 30％学生在全球商业、广告媒体、咨询、营销、金 融企业等领域就业。 项目规定，对于取得该校学籍，在规定年限内达到所在专业毕业要求者，由学 校颁发“北京师范大学-香港浸会大学联合国际学院”本科毕业证书。符合学士学 位授予条件者，授予香港浸会大学学士学位并颁发学位证书。

（2）西交利物浦大学。 西交利物浦大学是经中国教育部批准，由西安交通大学和英国利物浦大学合 作创立的，具有独立法人资格和鲜明特色的新型国际大学。西交利物浦大学国际 商学院开设市场营销专业，该专业旨在全面传授学生营销学的相关知识、技能和 商业意识，并增强学生在广泛的商业世界成功营销的信心。通过学习企业如何确 定目标市场，进行产品定位，以及制定满足顾客需求的营销战略，学生将深刻认识 到营销能够给一个企业带来的竞争优势。 该项目采取 2+2 制度。在英国，本科阶段学习学制三年，而中国本科阶段学 制为四年。因此，对于已获得相应学时、证书的学生，在该项目可以直接升入二年 级进行专业学习；大多数学生则是进入一年级学习。

一年级学习包括众多有吸引力的课程，语言课程以及专业学习相关的核心技 能学习。学生将会被划分为不同的专业集群，进行选修课及专业集群相关内容的 学习。可供学生选择的选修课类型包括：计算机技能、实用化学、社会科学入门、 国际关系、中国与世界、莎士比亚学习、商务基础、建筑展示与沟通、城市想象、 生活核心技能。所有大一学生都可充分使用语言中心的教学资源。西浦语言中心 是亚洲最大的语言教学中心，其规模在全球范围内亦位居前列。 后续专业课程包括：商务英语语言与学习技巧、金融学基础、市场营销导论、 消费者行为、商业统计、人力资源管理概论、组织与管理导论、国际商务与管理导 论、市场研究、管理研究、定性研究方法、整合营销沟通、网络营销：策略与技术、 零售市场营销、服务营销、企业社会责任、创业学等。 该项目学生毕业时可同时获得中国教育部认可的西交利物浦大学学位和国际 认可的英国利物浦大学学位。在就业方面，部分市场营销专业的学生毕业后选择 在国内外知名企业或非营利组织工作，如广告公司、媒体出版公司、咨询公司、医 疗公司、制药/化工公司、零售公司、设备制造公司、金融服务公司、投资公司、 保险公司、高等院校等。此外，很多市场营销专业的毕业生选择到世界著名大学或 学院继续深造，如伦敦帝国理工学院、伦敦政治经济学院、纽约大学、宾夕法尼亚 大学、伦敦大学学院、悉尼大学、帕森斯设计学院等。

（3）香港中文大学（深圳）。 香港中文大学（深圳）是一所经国家教育部批准，参照中外合作办学条例设立 的大学。香港中文大学（深圳）市场营销专业于 2014 年开设，以培养具有国际视 野、精益求精、善于创新的市场营销创新人才为目标，注重国际化以及理论实践相 结合，科学设计与世界一流大学接轨的学科培养方案。该校市场营销专业一方面 采用中西结合的国际化培养模式，帮助学生运用国际化视野理解中国营销发展， 另一方面与实践紧密结合，并紧跟大数据时代发展趋势，开辟亚洲人工智能营销 专业先河，为学生提供现代市场营销理论、大数据营销、营销战略、消费者行为以 及市场分析研究等综合能力培养和全面专业训练。

该专业配备一支国际化的师资队伍。截至 2021 年底，香港中文大学（深圳） 经管学院共有市场营销领域全职教师 12 人，其中教授 2 人，副教授 2 人，助理教 授 7 人，高级讲师 1 人。教师队伍中有国家级高层次人才 1 人。全职教师 100%拥 有世界顶级大学博士学位，其中 58%毕业于北美洲著名大学，17%毕业于欧洲著名 大学，25%毕业于亚洲著名大学，全部具有在全球顶尖学府从事教学或科研工作的 经验；外籍教授占比 25%。 该专业的核心课程包括市场管理、消费者行为、战略营销、市场研究方法、整 合营销传播。特色课程包括大数据营销、社交媒体营销、营销商业分析、顾客关系 管理、定价战略等。专业选修课程包括服务市场学、战略品牌管理、环球营销、当代广告问题、零售业和网络零售、创新和创业等。

该专业注重培养学生的自主学习与创新能力，采取灵活多样的专业特色培养 模式，遵循实践和理论相结合的方针，构建项目导向，加入大数据分析，使得该专 业毕业生达到以下教学目标：对市场营销和传播理论及中国市场中的最佳实践拥 有全面了解；具备通过传统渠道和社交媒体在品牌和消费者之间建立持久关系的 能力；充分吸收市场营销和品牌发展在中国市场最佳实践的经验；全面了解影响 消费者购买决定的心理和社会因素；具备为本地或全球市场制定战略性营销计划 的能力；探讨大数据和人工智能给市场营销带来的新挑战和新机会；具备定量和 定性研究的能力，能够使用调查、焦点小组和大数据分析等方式，更深入地洞察市 场和消费者关系。 项目规定，对取得该校学籍，在规定年限内达到所在专业毕业要求的毕业生， 颁发香港中文大学（深圳）普通高等学校毕业证书。符合学士学位授予条件的，颁 发香港中文大学学士学位证书。