Adobe的核心护城河在哪？

Adobe 的工具端和生态端的竞争力来自于其在创意视觉研究领域的深耕和多年的应用实践 积累。

1.Adobe 作为创意工具的“广度”和“深度”

产品广度——以 Photoshop 为例

Adobe 应用链长凸显价值量，子产品 Photoshop 工具箱全覆盖。Adobe 产品线覆盖创意 设计应用至营销设计应用，其中以创意设计为主流需求的代表应用涵盖图像处理软件 Photoshop、视频编辑软件 Premiere、音频编辑软件 Audition、专业排版软件 InDesign 等， 价值链较为完整，因而为用户不同的场景应用赋能。以其核心板块 Photoshop 为例，其强 大的工具箱协助用户实现数字图像编辑等任务，Adobe Firefly 生成式填充功能内置 Photoshop 后更是贯穿了由图像生成至图像编辑的整个工作流，生成式填充会根据图像中 已有的特征来调整生成内容的样式和质量，比如光源、颜色、纹理等，降低用户使用难度， 简化工作流程。

Adobe Photoshop 功能全能性助力其深度渗透设计流程。以网络游戏《完美世界》为案 例，Photoshop 在游戏研发的各个美术设计环节都有所使用，从制作游戏模型贴图，到制 作原画，再到制作 UI 图标，每个环节都受益于 Photoshop 专业的图像处理功能以及方便快 捷的操控性。此外，在完美世界进行游戏的市场推广与营销活动中，包括宣传插画、海报 在内的多数资料的制作都是通过 Photoshop 等软件完成。具体到不断加成的新功能中，“智 能对象”以及“自动恢复”是受到好评最多的两个功能。Photoshop 中的普通图层可以直接被 转换为“智能对象”，并置入图像。这既节省了图层数，又能随时调整，即改即用；而新增的 “自动恢复”选项可以避免由于出现意外情况而丢失文件。

Adobe Photoshop 的工具版图出于其类。市场上有多款与 Photoshop 功能类似的设计软 件，如专注照片编辑的 Affinity Photo、矢量图形设计软件 Inkscape、绘画软件 Krita、协同 设计工具 Pixso。尽管每款应用对用户定位、垂直场景以及工具数量种类有所区别，难以进 行全维度的对比。但是仅从工具版图来看，目前 Photoshop 在绘图工具的使用上具有先发 优势，其工具栏功能较为丰富，对基础工具的分支化分类也更加细致，能够迎合设计师对 手动操控性编辑项目的需求。从同类应用的工具栏对比可观察，目前 Affinity Photo 的工具 丰富度一定程度上能够与之抗衡，其余绘图软件在工具品类上则有一定差距。

Photoshop 与竞品 Affinity Photo 对比：1）从画笔工具对比，Photoshop 笔刷较 Affinity Photo 更丰富。Affinity Photo 目前已从工具广度上较为接近 Photoshop，但工具对细节的 覆盖度仍有分层。但仅从画笔工具出发， Photoshop 可从常规画笔、干介质画笔、湿介质 画笔、特殊效果四种画笔中选择画笔种类，再根据需求调节笔尖形状、散布、硬度等参数， 而 Affinity Photo 只有若干种画笔种类可选择，无法对画笔做更精细化控制，生成效果稍逊 色。Affinity Photo 获取 Photoshop 笔刷样式的学习曲线较陡峭。Affinity Photo 并非无法 获取和 Photoshop 相同的画笔工具样式，但导入样式的步骤较为繁琐，给用户带来学习成 本，因此 Photoshop 中的画笔工具覆盖度为其增强用户粘性。2）从液化功能对比， Photoshop 在智能化上表现更突出。Photoshop 的液化滤镜除基础扭曲功能外，还具备高 级人脸识别功能，可直接使用屏幕手柄调整面部特征，Affinity Photo 只能完成基础扭曲等 操作，功能丰富度较为逊色。

产品深度——以 Photoshop 为例

Adobe Photoshop 从三个路径增强产品工具深度的延展性。1）路径一：持续修复产品工具 库问题；2）路径二：将产品与第三方增效工具结合；3）路径三：将 Adobe Research 前 沿学术发现产业化落地。

路径一：Adobe Photoshop 持续修复工具库问题延伸工具深度。Photoshop 长期以工具 库功能全面著称，工具库的全面也提升各种工具出现待修复的概率，Photoshop 的优势也 体现在对待修复问题的响应速度。从公司官网可观察，Photoshop 在 2023 年更新修复问题 的频次达到一个月一次，与同类软件相比，其近一年更新版本频次最高，并且从画笔、图 层、滤镜等各方面完善工具库的功能完整度以及覆盖面。

路径二：Photoshop 与第三方增效工具结合延伸工具深度。据 Photoshop 官网披露，该软 件可与 91 种第三方插件结合，增强图片编辑效用，可以扩展包括但不限于滤镜、人像、清 晰度等各方面的的功效。举例来说，Turbulence Distortion 作为一款简单实用的增效工具， 可快速、轻松地增强具有不同类型湍流扭曲的 Photoshop 合成图像，从而产生绝对独特的 效果；Power Matte 是一个简单易用的交互式图像修边工具，几乎能够提取图像中的任何对 象，甚至在处理汗毛细节、烟或反射时也是如此；Particle Shop 是一个强大的新型 Photoshop 画笔增效工具，由 Painter 提供支持，可用于实现图像的艺术增强和笔画的特 殊效果。

路径三：Adobe Research 将前沿的学术发现与行业影响力相结合，将突破性成果融入到 Adobe 的产品中。Adobe Research 是一支由世界一流的研究科学家、工程师、艺术家和 设计师组成的团队，其通常与产品团队合作，将实验性想法转化为创新技术，寻求通过数 字工具改善世界的新方法，为 Adobe 产品创建底层技术。深度理解用户需求，创造性的扩 展产品功能，扩充 Adobe 产品深度。

研究成果落地范例之一：Adobe Substance 3D Sampler 。Adobe Research 的高级研究 工程师 Rosalie Martin 和研究工程师 Adrien Kaiser 与产品团队合作，将他们的实验研究 转化为多个 Adobe 产品中的图像到材质功能。Adobe Substance 3D Sampler 是一款功能 强大的材质创建工具，它可以帮助数字艺术家快速创建出逼真、精细的高质量材质。其中 的“图像到材质”功能使用 AI 驱动的算法将照片或真实材质的单次扫描转换为数字 3D 材 质。然后，采样器用户可以将这种独特的新材料应用到他们自己的 3D 内容中。此工具也 可在 Adobe Capture 移动应用程序上使用。Adobe Substance 3D Sampler 已申请和授予 相关技术专利，并在中国获得相应专利保护，这也表明 Adobe 在技术和创新上领先一步。

2.Adobe 全面的生态搭建

Adobe 全面产品矩阵无缝满足用户需求

Adobe 的产品矩阵因其全面性而著称，它成功地跨越了从图像编辑和视频制作到矢量图形 设计、网页设计以及数字营销的广泛领域。Adobe 的旗舰产品如 Photoshop、Premiere Pro 和 Illustrator，不仅在其相应的领域中建立了行业标准，而且通过其他如 After Effects、 InDesign、Acrobat 和 Lightroom 等补充产品，进一步拓展了这些工具的功能性。Creative Cloud 作为一个服务平台，集成了多样的软件产品，提供了从创意到生产的无缝集成和协作 能力，满足了从个人创作者到大型企业用户的广泛需求。而 Experience Cloud 和 Document Cloud 等服务则表明了 Adobe 在数字体验管理和文档服务领域的拓展和影响力。丰富的产 品矩阵证明了 Adobe 在为用户提供综合性数字创意解决方案方面的行业领导地位。

Adobe 良好社区氛围+正版丰富图库增强用户粘性

Adobe 具有良好的创作者社区氛围，扩充正版图片授权库增加创作者粘性。Adobe 因为其 强调版权保护的特点受到了诸多创作者的青睐，构建了稳定且良好的创作社区氛围。同时 因为 Adobe 具有制定行业规则的龙头地位，它旗下所拥有的软件包含了各个领域和方面的 创作内容，包括平面设计、3D 效果渲染等，因此不同类型的创作者都可以在 Adobe 社区平 台上得到能力的展现。此外，在 AI 时代，Adobe 还通过旗下平台 Adobe Stock 购买创作者 的图片，扩充其正版图片版权库，构建起以创作者为核心的平台竞争力。2022 年 11 月左 右，Adobe Stock 开始购买 AI 生成的图片，为“AIGC+图像”时代奠定了新的发展方向和 基础。