如何看待高净值家庭的品质生活？

中国高端消费者对全球奢侈品行业的推动力毋庸置疑。

1.整体品质生活趋势

高净值人群家庭年均开销占总资产的 6%。日用奢侈品 较上年增长 3% 至 56%，房屋维护提升 5 个百分点至 23%， 孩子教育（55%）和旅游（53%）同上年持平。 奢侈品行业过去一年发展态势良好。根据《2023 胡润 全球富豪榜》，世界三大富豪，有两位从事奢侈品行业。“奢 侈品之王”、LVMH 74 岁的伯纳德 · 阿诺特财富增加 3,300 亿元，以 1.35 万亿元人民币首次成为世界首富。爱马仕 87 岁的贝特朗 · 皮埃奇及其家族上升 7 位，排名第三，财富增 长了 31%，达到 9,000 亿元人民币，爱马仕去年利润达到创 纪录的 36 亿美元。 胡润表示，“在 ChatGPT 和电动汽车革命的时代，世界 首富是卖奢侈品的，这似乎有点矛盾。尽管生活成本危机带 来种种不确定性，LV、爱马仕、古驰、香奈儿、卡地亚、百 达翡丽和普拉达的掌门人们还是经历了创纪录的一年，欧美 和日本的销售额飙升，大批美国消费者利用美元汇率优势前 往英国和欧洲购物。”

中国高端消费者对全球奢侈品行业的推动力毋庸置疑， 2023 年延续了过去若干年的强势表现。《2023 胡润至尚优 品》显示，宝格丽连续五年成为高净值人群最青睐的珠宝品 牌。劳力士蝉联高净值人群最青睐的手表品牌。最受青睐的 男士服饰品牌中，爱马仕蝉联第一名。爱马仕取代香奈儿成为最受青睐的高端女士服饰品牌第一名。雅诗兰黛取代海 蓝之谜，荣登最受青睐的护肤品牌第一名。迪奥蝉联最受青 睐的美妆品牌第一名。保时捷蝉联最受青睐的汽车品牌第一 名。法拉利取代保时捷成为最受青睐的跑车品牌第一名。特 斯拉仍然是最受青睐的电动汽车品牌。路易十三继续蝉联最 受青睐的洋酒品牌第一名。湾流连续十二年当选最受青睐公 务机品牌。香格里拉连续五年成为最受青睐的高端商务酒店 品牌。

2.消费板块分析

2023 年，胡润研究院连续第十七年发布中国高净值人群 消费价格指数（LCPI）。今年中国高净值人群消费价格指数涵 盖高净值人群生活消费的房产、大健康、教育、旅游、手表和 珠宝、配饰和护肤品、汽车、游艇和飞机、烟酒茶、休闲生活 这 10 大类、138 个与高品质生活方式相关的商品价格，对比 它们在今年与去年的市场价格。中国高净值人群消费价格指数 是度量中国高净值人群生活消费品价格水平随着时间变动的相 对数，综合反映超高净值人群购买的生活消费品价格水平的变 动情况。与去年相比，2023 年中国高净值人群消费价格的总 水平上涨了 5.4 %，且高于国家统计局公布的全国居民消费价 格指数（2023 年 7 月 CPI，同比下降 0.3%）的水平。 大部分的商品价格来源自今年第三季度的市场调研。今 年的商品总数（各大品类的消费品数量之和）高达 138 个。 其中，近六成的商品价格相比去年上涨，有 90 个 ；有 27 个 商品价格比去年下降 ；有 21 个与去年一样。今年比去年新 增了 27 个商品，其中包括 ：1 个养老社区、1 种补剂代餐、1 个健康监测仪器、1 张滑雪年卡、1 顶户外帐篷、1 款山地 自行车、1 件防水冲锋衣、1 套马术初级课程、1 种狗狗寄 养服务等。今年比去年减少了 13 个商品，包括 1 款手包、1 种葡萄酒等，主要原因是商品停产。

今年涨幅最大的三件商品是：杭州四季酒店套房 （118.9%）、马爹利（Martell）XXO（44.8%）、思琳（Celine） Triomphe 经典亮泽牛皮革手袋（34.0%）。 138 个商品中，43% 是进口商品。与去年相比，今年外 币汇率呈现不同程度的上升，截止今年 7 月 5 日，瑞士法郎 兑人民币汇率以 17.3% 的涨幅高居第一，欧元、英镑、新加 坡元、港币、美元、澳元、加元、日元分别上涨至 16.7%、 14.9%、12%、7.9%、7.6%、6.1%、6.0%、2.0%。全球经济 下行风险增加，主要发达经济体货币政策紧缩幅度放缓，国 际金融市场形势仍存在不确定性因素。面对复杂的外部环境， 我国外汇市场表现稳健，人民币汇率小幅升值，跨境资金流 动更趋均衡。

2.1 奢侈品

手表和珠宝 涨价潮，愈演愈烈

今年，手表和珠宝板块的平均涨幅为 6.5%，经调研发 现，“涨价”仍然是奢华珠宝和腕表市场的主旋律。 其 中， 卡 地 亚 Love 项 链 和 手 镯 涨 幅 最 大， 高 达 11.8%，售价 10.2 万元。其次是蒂芙尼 T 系列铺镶钻石方 形手镯，涨幅 11.4%，售价 13.7 万元。位列第三的是卡地 亚 Panthère de Cartier 戒指，涨幅 11.3%，售价 32.6 万元。 7 月 17 日，卡地亚母公司历峰集团发布 2023 年第一 财季业绩报告。在截至 6 月 30 日的三个月内，历峰集团 销售额同比上涨 14% 至 53.2 亿欧元，按固定汇率计算上 涨 19%。报告期内，该集团在涵盖中国的亚太市场实现强 劲反弹，抵消了美洲地区的疲软销售。按地区划分，亚太 地区营收同比增长 40%，美洲地区则下降 2%。按业务分， 卡地亚所在的珠宝部门收入上涨 19% 至 35.9 亿欧元，手 表业务增长 6% 至 10.6 亿欧元。历峰集团董事长 Johann Rupert 指出，“由于去年底中国大陆取消了旅行和健康限制 后，亚太地区的销售额恢复增长”。

配饰和护肤品 频繁涨价逐渐成为常态化操作

配饰和护肤品板块的平均涨幅为 9.4%。 其中，思琳 Triomphe 经典亮泽牛皮革手袋的涨幅最大 （34.0%），售价 3.0 万元。其次，普拉达羊毛大衣和连衣裙、 Bose 700 无线消噪耳机的涨幅并列第二（20.0%），售价分别 为 12.9 万元、2,999 元。位列第三的是香奈儿菱格纹皮穿链 经典款女包，涨幅为 19.5%，售价 7.5 万元。频繁涨价，如今 逐渐成为奢侈品牌的常态化操作。以香奈儿为例，疫情以来 其提价速度之频繁、涨幅之大，引发了市场和消费群体的强 烈关注。回到 2020 年初，因为疫情影响，香奈儿关闭了欧洲 多处工厂。而后为了对抗生产成本上升、全球通货膨胀等因 素，香奈儿开始押注涨价策略，不断制造“稀缺性”，并筛选 购买力强大的高净值客户。去年，香奈儿首席执行官 Philippe Blondiaux 接受外媒采访时透露，为加大对现有客户的保护和 服务，品牌计划为高消费客户开设专属精品店，从而解决门店 高峰期的客流量问题。据悉，香奈儿已经在北京 SKP 内部开 设独立于常规精品店的私人沙龙。

2.2 名校教育

名校教育 连续 13 年上涨

名校教育板块的平均涨幅为 6.4%，已连续 13 年上涨。 精英教育部分，清华大学经济管理学院 EMBA 学费为 82.8 万元，涨幅高达 21.8%。其次为长江商学院中国企业 家 CEO 课程，学费为 170 万元，涨幅 7.6%。中欧商学院 EMBA 国际版学费为 75.8 万元，涨幅 4.4%，位列第三。据 业内人士分析，商学院连续数年学费上涨，源于学校的运 营成本、口碑影响力和品牌定位。学费是彰显品牌价值的 要素之一，部分学校为了显示自身的品牌价值更高，往往 学费的涨幅更大。 子女国外教育部分，英国伊顿公学、英国威雅公学的 学费分别比去年上涨 20.7%、16.5%。英国私立学校学费上 涨的主要原因是 ：支付教师养老金、雇主国民保险缴费等。 英国教育行业人士称 ：“从长远来看，私立学校的学费涨幅 历来都会超过通货膨胀率，家长们需要为此做好准备。家 长们还必须为学费征收增值税的威胁做好准备。这还不包 括校服、体育活动和旅行等额外开支”。

2.3 生活方式

房产 豪宅市场冷热不均

房产板块平均下跌 0.2%。 国内，跌幅最大的是上海世茂滨江（-21.2%），其次 是上海浦东星河湾（-19.8%），跌幅第三的是杭州武林壹号 （-19.5%）。相关数据显示，上海二手豪宅成交量在今年 3 月之后不断下降，7 月成交量探底，仅成交不到 100 套。究 其原因，收入预期下降影响购房需求，经济问题解决是根 本。另外，8 月下半月以来，局部地区新一轮疫情反复、极 端天气等外部环境为市场带来更多不确定性。这种背景下后 期市场修复面临较大压力，市场信心的修复需要政策的进一 步支持。 国 外， 旧 金 山（-3.3%）、 悉 尼（-1.4%）、 墨 尔 本 （-0.8%）的房价均有不同程度的下跌。新加坡（23.4%）、 伦敦（16.4%）、纽约（11.4%）的房价则逆势大涨。据业 内人士分析 ：越来越多的跨国企业和海外富豪移民新加坡， 他们在当地大量购置房产，推动了房地产买卖与租赁市场的 价格上涨。

休闲生活 户外运动风潮再起

休 闲 生 活 板 块 的 涨 幅 为 1.6%。 涨 幅 前 三 位 ： 雪 峰 LandLock 别墅帐（29.6%）、浙江富春山居高尔夫俱乐部 入会费（23.2%）、红龙鱼（14.2%）。 从去年开始流行的“露营”风潮火爆到今年，根据调 研发现，中国高净值人群对户外设备的齐全度要求更高， 更讲究仪式感和社交属性。 2021-2023 年， 淘 宝 天 猫“ 户 外 ” 搜 索 量 同 比 增 长 659%。2022 年， 露 营 市 场 在 天 猫 率 先 突 破 百 亿 大 关。 2023 年，在露营保持较高增速的同时，大户外整体成交规 模达到千亿，是露营的 8.5 倍。而在《京东户外露营消费 趋势报告》中，同比去年，京东线上户外露营新商家数量 增长 17%。其中，露营装备、烧烤用具品类商家数量为最 多。统计得出，帐篷占据露营装备过半份额，天幕增速超 600%。

2.4 大健康

大健康 疫情推动下，健康消费更积极

大健康板块平均上涨 3.7%。 其 中， 涨 幅 最 大 的 是 美 中 宜 和 自 然 分 娩 标 准 间（31.5%）， 第 二 是 汤 臣 倍 健 胶 原 蛋 白 液 态 饮 口 服 液（13.0%）， 第 三 是 宝 格 丽 水 疗 Lulur 双 人 护 理 （11.6%）。 字节跳动旗下的小荷健康完成对高端私立妇儿医 院美中宜和的全资收购，交易价格大约 100 亿人民币。 借由本次收购，美中宜和超过了 2019 年以 12.3 亿美元 估价出售的和睦家，成就私立高端医疗服务领域内的 百亿身价。业内人士指出，随着新冠疫情的发生，线 下医疗压力增大，C 端用户对线上医疗的需求激增，在 线问诊和医药电商平台成为互联网医疗企业扩大收入 的手段之一。 胶原蛋白液态饮口服液、益生菌、复合维生素片 等营养补充剂正逐渐走进中国高净值家庭的生活中， 在后疫情时代，人们越来越注重高品质的养生生活。