中文在线业务布局有何进展？

海内外双轮驱动，IP衍生打造新增长点。

1.数字阅读业务：打造多维平台矩阵，构筑内容IP壁垒

全品类+垂类平台并驾齐驱，构建多维内容生态。公司聚焦文化业务，深耕数字阅 读内容，以全品类平台+垂类平台的方式，形成多维度发展的内容平台矩阵。17K 小说网是公司核心的全品类原创内容生产平台，提供玄幻奇幻、都市言情、武侠 仙侠、青春校园等全品类内容。公司旗下垂类平台四月天小说网、万丈书城、奇 想宇宙、谜想计划分别聚焦古风女频、新媒体、科幻、泛悬疑文化领域。全品类 及垂类平台结合的方式，兼顾内容的综合性与独特性。截至 2022 上半年，公司累 积数字内容资源超 510 万种，网络原创驻站作者 440 余万名；与 600 余家版权机 构合作，签约知名作家、畅销书作者 2000 余位，内容护城河逐渐稳固。

深化行业内头部平台合作，拓宽数字内容销售方式。公司除了通过自有平台向用 户直接收费以外，还向包括头部阅读平台、音频平台、三大运营商以及手机厂商 等销售渠道做分销，与业内付费及免费销售渠道广泛合作，合作渠道覆盖了微信读书、QQ 阅读、手机百度、七猫小说、番茄小说、追书神器、阳光书城、掌中云、 掌读等重点互联网阅读平台，以及喜马拉雅、蜻蜓 FM、懒人畅听、酷我畅听、番 茄畅听、华为音乐等音频平台。实现了数字内容的多渠道分销，协同效应明显。

网文公开课坚持作家培育，构建可持续发展网文 IP 生态。公司建立职业作家创作 基地，并于 2013 年发起并创立了中国首个“网大公开课”，着力培养作家的创作能 力，培育网络文学新人。2022 年上半年，“网大公开课”完成全阶课招生培训 8400 人次，同比增长 105%；作家垂直社群突破 5 万人次，累计培训学员超过 7 万人 次，覆盖全网超过 100 家原创文学网站，培养出一批优秀的网络文学作家，促进 优质内容资源提质增量。依托内容编辑团队和网文公开课，公司形成了包含线下 创作基地、职业作家计划、内容编辑培养体系等全网独有的 PUGC 内容生产方法 论，坚持“以服务作家为中心”，不断夯实优质原创内容生产，推动网文行业内容 与市场双向扩容。

3、知识产权保护：专业维权平台与技术赋能，提高创作保护效能

搭建高效维权平台，为优质原创内容保驾护航。公司高度重视知识产权保护工作 以及相关能力建设，通过组建专业团队、利用先进技术、建立广泛合作、多地布 局维权基地、打造专业化维权平台。公司推出了“权哨”、“无抄”两大平台，“权哨” 平台拥有覆盖全国的知识产权律师团队、专业的维权调查团队，对侵犯著作权、 商标权等的图片、文字、音频、视频内容等进行维权并向权利人提供多方位咨询 服务；“无抄”为原创保护平台，面向各类权利人主体和大众提供线索举报的便捷 服务，已形成公众号普法宣传、C 端社群培养核心调查用户、H5 一键举报应用服 务三位一体的联动。公司在知识产权保护的技术创新方面积极探索，处于行业领 先地位。截至 2022 上半年，公司起诉了盗版网站上千家，运作维权案件近万件， 涉案作品超过十万部，切实维护了作者的合法权益。

打造区块链存证平台，保障创作者合法权益。公司以“长安链”为底层建设联盟链 生态开发了区块链存证平台，与北京东方公证处、北京知识产权保护协会、中国 科学技术法学会达成合作。针对互联网上的各类数据和内容、企业内部知识产权、 个人数据产权等提供确权、取证、并通过“权哨”平台提供后续的维权等服务，拟 构建对数据权益进行线上管理和保护的全环节、全维度的开放式系统平台，未来 将针对各类应用场景解决数据权益保护的问题。

4、IP衍生：网文连载+IP衍生同步开发，拓展文学IP全生命周期

深入布局 IP 衍生，持续开拓业务形态。公司凭借优质 IP 内容积累，向下游延伸 进行 IP 培育与衍生开发，着力打造“网文连载+IP 轻衍生同步开发”的创作模式。 公司积极拓展音频、中短剧、动漫、影视等衍生业务领域，升级 IP 衍生孵化链条， 实现了从单一网文的生产和经营向文学 IP 全生命周期生产和经营的进化，助力打 造新利润增长点，打开长期业绩增长空间。

1）音频领域：有声业务优势显著，海量独家内容打造内容护城河。公司全资孙公 司鸿达以太是全国最早的有声内容制作、有声内容提供商之一，依托中文在线百 万量级版权储备内容，30 余部点击过亿顶级优质作品，强大的版权优势，形成业 内强大的竞争力，制作超 45 万小时的音频资源，内容涵盖原创文学、传统文学、 影视、教育、曲艺、管理、少儿等音频版权。其中，《修罗武神》在音频平台累计 播放量达 40 亿次；《重回 1990》喜马拉雅单平台播放量过亿次；《九星霸体诀》 《修罗武神》《残袍》改编的粤语作品上线后获得用户广大好评，进入喜马拉雅单 平台新品榜、畅销榜；《九星霸体诀》常居音频头部平台畅销榜单，多部作品进入 新品榜。在分发渠道方面，鸿达以太与各大音频平台建立了良好合作关系，合作 平台包括喜马拉雅、懒人听书、酷我听书、蜻蜓 FM 等。

TTS 技术赋能音频内容生产，“AI 主播”实现降本增效。公司应用 TTS 技术，通 过捕捉声纹，人工智能做情感标识，产出高质量仿真语音，快速完成文本到语音 的转化过程，极大加速了网络文学到音频内容的生产能力，扩充了内容传播的渠 道。此外，AI 主播技术支持单播、双播、多人播制作方式，对于玄幻、悬疑、武 侠、历史、言情等不同类型的作品，实现旁白、角色音的区分，满足多样内容音 频化需要。2021 年，AI 主播录制作品有《正义的使命》《西游：人在天庭，朝九 晚五》《唐朝地主爷》《原来我早就无敌了》《从我是特种兵开始崛起》等超两千部 作品，作品在喜马拉雅、蜻蜓 FM 等平台上线后深受好评。

2）中短剧领域：携手视频平台推动 IP 改编，持续发力中短剧赛道。公司与快手、 优酷、芒果 TV、抖音、哔哩哔哩等平台合作，多部根据公司四月天平台 IP 改编 的中短剧取得了单部播放量过亿次的佳绩，如《别跟姐姐撒野》《每天都在拆官配》 《就想和你谈恋爱》《皇妃在娱乐圈当顶流》《特工房东俏房客》等，其中《别跟 姐姐撒野》全网话题播放量破 20 亿，猫眼全网热度 TOP5。此外，公司储备数十 部中短剧正在积极制作中，未来将在各大视频平台陆续播出。

3）动漫领域：持续加码动漫布局，打开公司长期业绩空间。一方面，公司与腾讯、 哔哩哔哩、爱奇艺等平台展开深度合作，头部 IP 改编漫剧《妖怪公寓》和《喜欢 你我是狗》在全网粉丝超过 800 万。由公司与企鹅影视联合出品、原力动画制作 的动画《修罗武神》首发预告片已于 2022 年 8 月发布，将在腾讯视频独家播出。 另一方面，公司积极推进优质 IP 出海，漫画《混沌剑神》于 1 月正式上线日本 Piccoma 动漫平台。

4）影视领域：公司通过设立合资公司、全资子公司等方式深度参与影视制作，推 进 IP 影视多元化开发，增强公司在 IP 下游的变现能力。公司与万年影业（《隐秘 的角落》《无证之罪》制作拍摄单位）合资成立海南中文万年影视文化传媒有限公 司，以真人影视开发制作等为主营业务，持续推进公司优质 IP 影视化改编。由公 司联合出品的军事动作网络电影《排爆手》已于 7 月 30 日在爱奇艺、腾讯视频、 优酷三平台全网首播，并得到国家广电总局、北京广电总局的大力支持，上线三 小时占据飙升榜首位，热度不断飙升，位居 7 月骨朵网络电影热度指数排行榜第 一名。

根据淘梦数据，截至 2022 年 10 月 7 日，《排爆手》总播放量达 1479.2 万 次。由公司与爱奇艺、宁波青梧合资设立中文奇迹文化科技有限公司拍摄制作的《陌上人如玉》《超时空罗曼史》已经完成全部制作，其中《超时空罗曼史》已于 9 月 5 日在爱奇艺恋恋剧场独家开播，开播首日占据平台飙升榜第一，截至 9 月 9 日，抖音全网短视频播放量超 1.7 亿。公司全资子公司中文光之影承制的《造作 时光》已完成制作，将在腾讯视频独家播出。

战略投资产业链公司，协同提高 IP 变现能力。公司战略投资多家产业链优质公 司，助力多形态发展，发挥产业链协同效应，聚焦力量扩大市场规模。公司在音 频领域投资 TTS 和数字虚拟人制作公司倒映有声，头部音频平台麦克风（“蜻蜓 FM”运营主体）；在动画领域投资了动漫 IP 研发运营的全产业链公司两点十分， 儿童动画及衍生品制作运营公司的熊小米；在视频漫剧领域投资中国知名漫画家 周洪斌创办的动漫公司壹周动漫；在短剧领域投资视频内容制作公司达盛传媒。 从内容制作、技术、渠道等方面为公司业务提供助力，大幅提升公司 IP 多元变现 的能力。

全链路 IP 改编延长作品生命周期，反哺数字内容阅读。一方面，公司在音频、中 短剧、动漫、影视等全方位、全链路的运营转化，为用户提供了 IP 内容“放大效 应”，不同艺术形式联动促进网络文学内容多形态输出的破圈之旅，延长作品生命 周期。另一方面，全链路 IP 开发可以在转化探索中反哺 IP。网文 IP 改编作品的 蓬勃发展，可以为网文平台、IP 和作者带来更多流量，发掘成熟的商业变现模式。

5、海外业务：出海2.0战略开局，创新形式空间广阔

海外市场发展空间广阔。2022 年 7 月商务部等 27 个部委发布《关于推进对外文 化贸易高质量发展的意见》，提出推进实施国家文化数字化战略，积极培育网络文 学、数字出版等领域出口竞争优势，提升文化价值，打造具有国际影响力的中华 文化符号。在一带一路及国家文化数字化战略背景下，国内数字阅读企业积极将 优质文化内容通过数字出版的方式走向世界。根据 Statista 统计数据，2017 至 2019 年全球数字阅读用户规模分别为 8.31 亿人、8.99 亿人、9.57 亿人，并预计相关规 模在 2023 年可以达到 11.19 亿人。2017 至 2019 年全球数字阅读市场收入规模分 别为 125.77 亿美元、132.19 亿美元和 136.93 亿美元，预计 2023 年相关规模可以 达到 152.55 亿美元。全球数字阅读市场的收入和用户已具备相当规模且处于上升 态势。

海外业务持续发展，毛利率稳步提升。自 2017 年成立美国公司，公司开启海外业 务拓展，海外业务收入保持增长态势。2021 年海外业务收入 6.00 亿元，同比增长 15.3%，海外业务收入占比高达 50.46%。海外业务成本主要为营运成本、版税成 本及运维成本，随着平台内容不断更新迭代、多语种版本陆续落地以及推广力度 逐步加大，海外业务收入规模持续扩大，盈利能力稳步提升，2019、2020、2021 年公司海外业务毛利率分别为 67.83%、81.55%、87.82%，均高于公司整体毛利率， 海外业务盈利能力强劲。2022 上半年，公司整体海外收入 2.33 亿元，同比下降 30.1%，公司出海迎来战略调整，开启海外业务 2.0 战略布局，下半年海外收入增 长可期。

聚焦新阅读需求变化，产品多样化加速全球市场渗透。公司持续聚焦新阅读的需 求变化，陆续推出互动式视觉阅读平台 Chapters、动画产品 Spotlight、浪漫小说平 台 Kiss 等覆盖多种类型用户群体的产品，公司连续多年位居中国书籍漫画应用发 行商海外收入冠军。Chapters 上线以来表现优异，在海外市场细分领域居于领先 地位，位列 2022 年 1-8 月中国书籍漫画应用海外收入榜第 1 名，知名科幻作家刘 慈欣作品《流浪地球》《乡村教师》等也通过 Chapters 平台为更多海外用户所熟知。 Chapters 打造多语言版本，已推出英语、德语、西语、俄语、法语、日语、韩语、 波兰语等 13 大语种版本。

海外业务 2.0 战略，扩大海外业务规模。公司开启海外业务 2.0 战略，利用既有优 势、深度结合自有海量内容和优质 IP，在全球范围内多点布局。2021 年，公司子 公司香港公司于美国投资新设成立 COL MEDIA CORP；公司三级子公司海外公司 分别于美国德拉瓦、BVI 投资新设 Maple House、BVI 两家子公司；四级子公司海 外公司 CMSC 投资新设海外公司 Canada 公司。在海外投资新设公司，一方面结 合所在国的强势产业与海外本土市场特征，输出符合当地文化背景的优质 IP，另 一方面也强化国际业务之间信息与资源协同，为更大规模海外业务开展保驾护航。

除阅读内容出海以外，公司积极向海外推出精品影视、漫画等多元形式的内容。 2022 年 1 月，根据中文在线旗下 17K 小说网同名作品改编的漫画《混沌剑神》上 线日本 TOP 级漫画平台 Piccoma，反响热烈，公司成功孵化的《万古第一神》《九 星霸体诀》《修罗武神》等头部小说的同名漫画作品也在布局漫画海外出版和发行； 10 月 8 日，公司联合出品、与好莱坞某主流片厂达成发行合作的《岛上书店》改 编同名影片于北美地区上映，该影片由不久前加盟中文在线集团的好莱坞著名制 片人 Hans Canosa 担任影片导演兼制片，男主角 Kunal Nayyar 曾在美剧《生活大 爆炸》中饰演 Raj 一角被观众熟知，阵容强大。此次参与《岛上书店》的联合出 品，通过与国际一线影视公司及头部流媒体平台的合作，为中文在线“国际化 2.0 战略”项目打出了高水平开局。