虚拟偶像、虚拟人的发展历程梳理

一般我们把虚拟偶像、虚拟人的发展分为几个阶段：

20世纪80年代（萌芽期）：虚拟人物引入现实世界，虚拟偶像从0到1。虚 拟偶像最早可追溯到日本，该时期的虚拟偶像制作技术以手工绘制为主。代表 性虚拟偶像有：日本虚拟歌姬林明美和英国虚拟演员MaxHeadroom。

21世纪初期（探索期）：虚拟偶像步入影视娱乐行业，进入探索期。21世 纪初期，随着CG技术、动作面部捕捉技术逐渐取代传统手绘，虚拟偶像得到进 一步发展。这一时期的代表虚拟偶像有：初音未来、洛天依、《指环王》咕噜 和《猩球崛起》凯撒等。由于该时期的CG技术、动作面部捕捉技术还不够成熟 ，呈现形式相对粗糙，所以虚拟偶像市场规模较小，还未受到大众广泛接受。

2016-2019年（初级阶段）：虚拟偶像应用性进一步加强。2016年后，随着 人工智能、建模、渲染和动作面部捕捉等技术的发展，虚拟偶像的应用性进一 步得到加强。中之人驱动的虚拟偶像绊爱在直播间开启虚拟主播带货新形式， 随后大量虚拟主播（Vtuber）出现。Bilibili“虚拟次元计划”UP主小希和小 桃也成为该时期具有代表性的虚拟偶像。Bilibili、搜狗、百度和BKizunaAI等 公司纷纷布局虚拟人赛道。

020年-至今（成长期）：资本加大布局，行业快速发展。 2020年以来，随着资本加大布局，技术日益成熟，虚拟偶像的应用模式呈 精细化、智能化和多样化发展趋势。例如：虚拟网红KOL、明星分身虚拟偶像、 虚拟品牌代言人和电影虚拟偶像等。虚拟网红KOL与时尚、美妆等品牌合作引起 了广大群众的关注，产生了较好的商业价值，例如：巴西-西班牙混血少女 MiquelaSousa、中国的AYAYI和翎Ling。虚拟品牌代言人为品牌进行推广，例如 ：KFC的桑德斯上校和花西子的虚拟品牌代言人。电影虚拟偶像的发展促进了影 视业的发展，例如：《刺杀小说家》里的赤发鬼、黑甲武士和红甲武士。随着 元宇宙热度的提升，头部互联网公司以虚拟人作为切点，进行布局，例如：腾 讯、阿里、字节跳动、小红书、抖音和网易等。

中国虚拟人/虚拟偶像处于成长期，市场规模保持较快增长。随着虚拟人越 来越多地应用于生活中各种场景，同时基于人们对新潮事务的好奇，人们逐渐 开始接受虚拟人，虚拟人/虚拟偶像产业预期将高速发展。根据艾媒咨询，2020 年中国虚拟偶像核心市场规模为34.6亿元，增速达69.3%。预计2021-2023年中国虚拟偶像核心市场规模分别达62.2/120.8/205.2亿元，增速分别达 79.6%/94.3%/69.8%。2020年中国偶像带动市场规模为645.6亿元，增速达70.3% 。预计2021-2023年中国偶像带动市场规模分别为1074.9/1866.1/3334.7亿元， 增速分别达66.5%/73.6%/78.7%。