最佳答案
由匿名用户编辑于2023/01/12 09:51
主要由以下三点驱动。
1）运营效率和 ROI 层面，由于没有坑位 费和扣点抽佣等直播分成成本，店铺自播或具备较达人带货更低的直播运营成本，这有利 于品牌方在常态化运营中实现较高的 ROI；
2）运营门槛层面，电商服务商在直播等新兴渠 道的加码建设，包括电商平台为品牌提供更多的运营支持，帮助品牌商家有效降低了直播 的门槛，方便品牌开展店铺自播进行促销；
3）用户层面，店铺自播有助于品牌方更好的留 存客户并建设私域流量，实现持续的精细化客户运营，从而推动用户复购，支撑品牌的长 期销售增长。据艾瑞咨询测算，2020 年店铺自播成交额占整体直播电商的 32.1%，艾瑞咨 询预计 2023 年该占比将提升至 50%。
参考报告
互联网行业中期策略：业绩复苏可期，优选可预期性较高标的.pdf
互联网行业中期策略：业绩复苏可期，优选可预期性较高标的。1H22行业面临着监管收紧的持续性影响，且疫情反复及宏观环境下行对板块业绩带来额外扰动。展望2H22，大范围的监管影响或已过去，此前受到影响的游戏等行业或面临更低的可比增长基数。尽管大部分互联网公司基本面复苏的强度和速度或仍与疫情相关，但随着经济刺激政策传导至消费端，营收增长或重新加速。互联网公司降本增效的持续推进或将为净利重回增长轨道提供支撑。我们看好：1）盈利增长可预期性较强的公司，如拼多多；2）未来疫情缓解后业绩恢复可预期性较强的公司，如美团；3）估值不贵，有长期增长驱动力，业绩有望环比改善的公司，如阿里巴巴、百度、腾讯。电商&am...
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