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驱动店铺自播增长趋势的因素有哪些？
- 提问时间：2023/01/12
- 浏览量：135
- 提问者：匿名用户
[1个回答]主要由以下三点驱动。1）运营效率和ROI层面，由于没有坑位费和扣点抽佣等直播分成成本，店铺自播或具备较达人带货更低的直播运营成本，这有利于品牌方在常态化运营中实现较高的ROI；2）运营门槛层面，电商服务商在直播等新兴渠道的加码建设，包括电商平台为品牌提供更多的运营支持，帮助品牌商家有效降低了直播的门槛，方便品牌开展店铺自播进行促销；3）用户层面，店铺自播有助于品牌方更好的留存客户并建设私域流量，实现持续的精细化客户运营，从而推动用户复购，支撑品牌的长期销售增长。据艾瑞咨询测算，2020年店铺自播成交额占整体直播电商的32.1%，艾瑞咨询预计2023年该占比将提升至50%。
标签： 自播 -
品牌自播具有什么特点？
- 提问时间：2022/12/26
- 浏览量：350
- 提问者：匿名用户
[1个回答]以下是我对品牌自播的特点的概括总结。一是通过优质化内容讲好品牌故事。品牌自播的常态化特点，使其更要有优质的内容策划。因此，要根据品牌的特性，形成一批具有吸引力的优质内容，吸引消费者了解品牌价值、属性等，以此提升复购率、增强粘性。二是各种动态营销活动增加人气。品牌自播应该设置“上新日”、“宠粉日”等营销活动进行动态促销。而在日常直播过程中，同时还应该以抽奖、附加赠品等增加直播间的人气。但是，除了特殊情况之外，一般不建议直接使用直播间特别折扣等价格竞争方式，会破坏整个营销体系的定价机制。三是完善好品牌自播的各种技巧。品牌自播要以品牌和产品为中心，在直...
标签： 自播 品牌
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