空刻意面的成功的原因有哪些？

想了解更多相关问题，可以下载报告《宝立食品（603170）研究报告：复调为骨速食为翼，BC双端共同发力》查看，以下内容都是根据该报告总结的，仅供参考。

空刻意面的成功首先是解决了消费者“不会做、做不好、没空做”的痛点，为消 费者提供简单、好吃、方便的产品，这背后靠的是研发和供应链的支撑。

 供应链：空刻意面与“肯德基”、“必胜客”等跨国连锁餐厅供应商达成供 应链战略合作伙伴，拥有超出 4000 平方米的规范化自建工厂，保障产品品 质。

研发：公司拥有超过 50 人的研发团队，并有意大利星级厨师进行顾问支持， 制作出保留意面原始风味，却又符合中国人口味习惯的酱料配方。该配方 掌握在空刻自己手中，根据消费者反馈进行动态升级。已研发出番茄肉酱 意面、奶油培根意面、黑椒牛柳意面、咖喱鸡肉意面、红酒香肠意面、手 撕猪肉意面、川香麻辣意面、热辣火鸡意面，共 8 种口味，与大多数竞品 相比口味更加丰富。

其次在于公司精准的营销节奏，踏准每一次流量风口。

第一步：抓住直播带货风口，依靠头部主播直播带货，实现品牌初次破圈。 2020 年成立不到 1 年的空刻就成功进入某头部主播的直播间，第一次合作 便在 1 分钟内售罄准备的 7 万盒意面，借助该主播的口碑打响知名度的关 键一枪。

第二步：抓住种草风口，利用小红书、抖音短视频等社交平台吸引核心消费 人群。空刻意面目标用户定位职场白领、宝妈、涂口红的女孩等追求生活 品质的 Z 世代消费群体，这类人群也经常活跃在小红书、抖音等社交平台， 空刻在其中进行种草营销，加强与“15 分钟米其林大餐”、“星级意面” 的关联度，精准曝光。 

第三步：建立起初步品牌认知后，抓住分众广告风口，触达更广泛的消费者， 实现品牌又一次破圈。随着空刻 2021 年收入近 5 亿元，初步的品牌线上认 知度已经建立。2022 年 6 月，在 618 前夕空刻携手分众梯媒，抢占主流大 众心智，也为进军线下做准备。