精致露营需求爆发的原因是什么？

“精致露营”何以出圈？——我们分析 2021 年以来“精致露营”的需求暴发驱动因素 主要有以下几点：

1、需求端：当下环境催生旅游需求的转移、人群娱乐方式的改变。由于外部环境变化情 况下居民心态变化，我们认为人群密集的大型聚会需求或有减少，兼具休闲、娱乐、社 交性质的户外活动成为消费人群新好，促进了以露营形式为代表的周边游的发展。

2、供给端：露营玩法与形式多样化丰富，露营基地数量大幅增加。精致露营的玩法多 样，野餐、烧烤、露天电影、音乐会等形式层出不穷，在让消费人群感受到融入自然、 解压感、治愈感的同时，兼顾了高舒适度、高趣味性的露营体验，契合了当下都市人群 对于高质量精致生活的追求。根据艾媒数据统计，截至 2021 年 10 月中旬国内共有超 3 万家露营基地企业，在 2020 年和 2021 年分别新增超过 8000 家和超 15000 家。

3、综艺影视、KOL 种草，助推“精致露营”热度出圈。用户在社交平台上的种草与分 享、品牌广告与软文的植入、《向往的生活》及《一起露营吧》等综艺的热播进一步将“精 致露营”的热度再度推往高点。据艾媒咨询数据，2021 年我国有高达 50.9%的露营消费 者通过综艺节目获得露营咨询，通过家人朋友/短视频平台等渠道获取露营资讯的消费者 同样高达 50.3%/48.0%。

国内户外市场在呈现短期波段性热潮的同时，中长期也在发生着结构性改变。1）一方 面，精致露营作为可选娱乐活动形式之一出现在大众视野中，高度曝光带来了良好的消 费者教育。2）另一方面，露营基地等的迅猛增长弥补了原先国内市场供给的不足，为行 业的可持续发展奠定基础。3）除此之外，受到露营等户外运动风潮的影响，“户外时尚”、 “泛户外化”热度在服饰行业中也有所体现，消费者除了购买专业户外服饰之外，对于 蕴含户外文化和风格的时尚类服饰产品亦较为青睐。