红豆股份的发展战略是什么？

你好，关于红豆股份的发展战略，在《红豆股份（600400）研究报告：定位经典舒适男装，高端化转型成果可期》中有提及，具体信息可以查找原报告了解。

重新定位“经典舒适男装”市场。2021 年之前，公司面向大众男装市场，主打 性价比，但是代销模式下，产品难以控制。2021 年以来，公司与君智合作，重新定 位“经典舒适男装”，并匹配系列配套措施，在研发、渠道、传播等方面加大投入， 保障战略升级的执行落地

产品：公司研发投入提升显著，精选原材料丰富高端产品线。设计上，公司与 原 ARMANI 设计副总裁 Patrick Grandin、MONCLER 前设计总监 Fabio、ESMOD 北京服装院校等携手合作，组建国际化男装设计团队，推出权威背书、奢品级工艺的 “0 感舒适衬衫”，还有“科技弹力”、“1/3 轻盈”、“自然之力”三大舒适系列产品， 快速切入男装舒适细分市场。截至 2021 年末，公司研发人员为 119 人，30 岁以下 占据 49%，人均薪酬 8.2 万元/年。面料上，公司围绕产品舒适属性，在小白 T、3D 高弹裤、衬衫等迭代升级中，应用液氨工艺、混纺弹力纤维等升级舒适体验，并联合 瑞士 HeiQ 控温科技、中奥两国功能纤维混纺等开发科技舒适面料。生产上，以公司 5G 智能工厂为样板，加快外部供应链优化升级。随着高端化转型，2021 年公司研发 费用同比增 67.7%至 0.13 亿元。销量上，22 年 3 月红豆 0 感舒适衬衫上线即登顶 天猫、京东两大平台衬衫品类销冠。

渠道：以江苏为中心，推进门店升级焕新。为承接“经典舒适男装”新定位，红 豆男装全新打造位于无锡中山路上的超级旗舰店，以未来感与科技感的新形象强化 “经典舒适男装”定位。目前，公司正以江苏为中心有序推动线下门店渠道进化，2022 年 1-8 月份，公司在江苏完成了 13 家门店重装，14 家门头重装，后续有望以江苏为 样板巩固线下重点省份主流商圈的渠道优势。此外，公司加速线上化，以全触点升级 对接舒适男装的品牌形象表达和传播。同时，推进达人带货及自播业务，缩短用户触 达路径，加速实现品销合一。

品牌营销：加大销售推广，强化舒适认知。2021 年，公司在聚焦经典的同时传 递舒适认知，全新升级 VI 系统，创新发布会形式，加大广告投入，整合名人明星资 源等，全面驱动品牌提升。22H1 公司销售费用支出 2.84 亿元，同比增 76.4%；其 中，广告宣传费为 0.47 亿元，同比增 139.7%。