在线音乐行业发展情况如何？

在《娱乐行业之云音乐（9899.HK）研究报告：音乐创作园地，社交平台前沿，多元化发展做顶流在线音乐平台》报告中，对在线音乐行业发展情况进行了详细的研究分析，如果需要更多关于**行业的相关信息，请下载原报告。

1.中国在线音乐行业概览

在线音乐是指用户依托互联网与在线音乐平台获取音乐内容以及其衍生的包括收听、下载等服务。与传统 模式下的音乐内容相比，在线音乐平台更多地提供了用户音乐社区的氛围感，和其他用户的交流机会，更快找 到自己可能喜欢的新歌曲的途径，以及了解接触到更多音乐人和音乐内容的机会。

在线音乐行业用户规模稳定扩大，年轻用户占比更大，带动行业发展。2016 年-2020 年中国在线音乐娱乐 市场用户数量从 5.03 亿人增长至 6.58 亿人，年均复合增长率为 6.9%，预计 2025 年用户规模可达 7.9 亿人，预 计 2020 年-2025 年年均复合增长率为 3.8%。从用户的年龄层看，年轻用户的规模不断增长，2000 年或以后出生 的用户增长速度最快，2016-2020 年年均复合增长率为 19.1%，1990 年或以后出生的用户从 2016 年的占比 44% 增长至 2020 年的 50%，预计 2025 年将占 57%。相比而言，年轻用户具有更高的变现潜力，以及消费优质音乐 内容和与其他用户互动的时间和需求，年轻用户的规模逐渐扩大有助于在线音乐娱乐行业的进一步发展，刺激 其衍生的社交业务的不断探索创新。

在线音乐变现方式多样，市场规模增速稳定，音频直播 K 歌服务有望带来新增量。在线音乐行业的主要变 现方式包括会员订阅、数字专辑售卖、广告收入以及音乐衍生的社交娱乐服务收入（例如音频直播服务中礼物 销售，以及线上 K 歌服务等）。2016 年-2020 年中国在线音乐市场规模从 28 亿元人民币扩大至 128 亿元人民币， 同比增长率稳定在 30%左右，年均复合增长率达 46.3%。2025 年，中国在线音乐服务市场规模预计将达到 495 亿元人民币，预计年均复合增长率为 31%。市场规模的增长主要得益于中国在线音乐行业会员付费率的普遍上 升，但对比美国在线音乐行业的会员付费率仍然有较大的增长空间。同时，在线音乐衍生的社交娱乐服务近年 来市场规模也在同步扩大，由 2016 年的 39 亿元人民币增长到 2020 年的 285 亿元人民币，同比增长率由 2017 年的 167%下降为 2020 年的 20%，年均复合增长率为 64.9%。2025 音乐衍生的社交娱乐服务市场规模预计将达 1174 亿元人民币，2020 年至 2025 年预计年均复合增长率为 32.7%。其中，音频直播服务因其能够使得用户之 间建立并增强情感联结和互动，具有较高的用户粘性，市场规模快速增长，与 K 歌服务等新型的社交服务形式 一同有望为在线音乐行业带来新的增长空间。

2.全球在线音乐行业发展动态

全球数字音乐市场增速放缓，中国在线音乐市场收入增速最快，增长仍有较大空间。从全球数字音乐市场 的收入规模看，中国在线音乐市场收入规模仍然较小，增长仍有较大空间。2020 年全球数字音乐市场收入为 217 亿美元，其中音乐下载收入为 20 亿美元，音乐流媒体收入为 197 亿美元，据预测，2025 年全球数字音乐市场 收入能够达到 348 亿美元，其中音乐下载收入预计为 14 亿美元，音乐流媒体收入预计为 334 亿美元。2020 年-2025 年预计全球数字音乐市场收入规模增速放缓，预计同比增长率从 2021 年的 14.75%下降为 2025 年的 5.78%。纵 向对比美国在线音乐市场以及欧洲在线音乐市场，中国的在线音乐市场收入规模增速最快，增长空间较大。2020 年美国在线音乐市场收入规模为 82 亿美元，预计到 2025 年收入规模增长至 128 亿美元，年均复合增长率为 9.2%， 欧洲在线音乐市场 2020-2025 年预计年均复合增长率为 8.2%，而中国在线音乐市场收入预计年均复合增长率为 12.3%。

在线音乐用户付费意识逐渐加强，付费人数稳定增长，付费用户渗透率逐步提高。2010-2020 年全球在线音乐付费订阅人数逐步上升，全球付费人数从 2010 年的 800 万人上升至 2020 年的 4.43 亿人，同比增长率在 30%-60%区间内浮动，保持中等速度增长。在全球在线音乐用户付费意识逐渐增强的大背景下，中国在线音乐 平台付费人数逐年稳步增加，从 2013 年的 242 万人增长至 2019 年的 4788 万人，2020 年预计增长至 6535 万人， 同比增长率从 100%逐渐下降至 30%左右，仍保持中速增长。另一方面，中国在线音乐市场付费渗透率快速提高， 从 2013 年的 0.4%增长至 2018 年的 5.3%，2020 年预计付费渗透率为 8%。

全球在线音乐付费用户平均收益不断提高，音乐流媒体利润空间最大，中国在线音乐付费用户平均收益仍 有较大提升空间。从全球视角看，全球数字音乐付费用户平均收益从 2017 年的 53.81 美元提高至 2020 年的 59.82 美元，预计到 2025 年将增长至 64.27 美元，其中音乐流媒体的平均收益占比最大。中国在线音乐市场付费用户 平均收益也在同步增长，但与全球在线音乐市场相比仍有较大提升空间。中国在线音乐付费用户平均收益从 2017 年的 14.55 美元增长至 2020 年的 18.29 美元，到 2025 年预计将增长至 20.99 美元，其中音乐流媒体服务的收益 最大，从 2017 年的 10.37 美元提升至 2020 年的 12.05 美元，到 2025 年预计增长至 12.74 美元。