低度酒在消费者眼中有哪些印象标签？

主要是有以下三点，可以在报告《2022低度酒观察报告》找到对应的答案，感兴趣请下载原报告阅读。

人群印象：适合女生的小酒

“女生酒”是大多数人们对于低度酒的刻板印象之一。巨量算数调研显示，接近九成的消费者认为低度酒 更适合女生饮用。

场景印象：临睡前的晚安酒

一提到低度酒，人们就会想到“微醺休闲的小酒”、“晚安酒”。他们觉得这是一款适合休闲、微醺的酒 精饮品，特别适合在这样单一特定的场景饮用，比如休闲或助眠。

在低度酒中，啤酒占了很大一部分比例。人们对于这种“国民酒精”的最深刻的印象就是“啤酒配烧 烤”。三五朋友开怀畅饮时，一瓶啤酒是不可或缺的。同时，啤酒浓厚的麦芽的香气也令人回味无穷。

品类印象：果味的酒精饮料

在国人的印象中，以白酒为主的烈酒和红酒依然是大家最常饮用的酒精饮品种类。对于包括啤酒在内的低 度酒，出现的时间比其他烈酒要晚得多。只有接近三分之一的人群曾经喝过啤酒，而只有不到20%的人喝 过即饮酒。

水果味的酒精饮料是大部分人对于低度酒的印象，他们认为低度酒就是简单的“果汁”加“饮料”的组 合。巨量算数调研发现，接近三分之二的人群认为“预调鸡尾酒”就是即饮酒。而一提到啤酒，超过一半 的人群第一时间想到的品类就是“纯生”。除开预调鸡尾酒和纯生分别是即饮酒和啤酒的销量大户之外， 人们对于低度酒的品类认知还是有一些以偏概全。