有谁知道菲莫国际产品迭代方向

有关菲莫国际产品迭代方向的问题，在报告《电子烟专题报告：复盘IQOS崛起，以研发角度看核心竞争力》中可以找到答案，具体以原报告内容为准，下面的内容也出自该报告。

1.方向一：持续优化 HNB 平台 1 产品

以目前已完成良好商业化的第一平台产品 为代表，自 2007 年起至今，已经历 9 代产品迭代，IQOS 2.4Plus、IQOS3 和 IOQS3 Multi、IQOS3 DUO 代均采用 IQOS 智能核心电子技术，2021 年下半年新推出的 IQOS ILUMA 具有 Smart Core 功能，菲莫国际表示，未来在 HNB 产品充电、续航 性能、细节设计和功能方面的优化与调整还将继续进行。

薄片迭代：趋于定制化，对制造工艺要求升级。随着技术水平的提升以及需求 端的改变，烟草薄片由传统大批量生产的烟叶、香精等物质的集合体，发展为可以 通过多重工艺实现定制化产品的生产。针对不同地区消费者口味习惯的不同，第四 代烟草薄片通过调整技术参数进行加工，实现小批量多批次的生产。HNB 烟草薄片 采用第四代工艺，在技术进步的同时可以充分把握消费者需求，并进行针对性研发 生产。消费者对于口味和规格的需求多元化，其对于生产商制造工艺的复杂性（多 重工艺、技术参数调整）要求也在提升。而随着生产技术的发展，烟草薄片产品在 不断迭代升级，头部企业基于工艺壁垒构筑的产品力也在不断增强。PMI 凭借优秀 产品力，定制化生产能力居于行业领先水平。

烟杆迭代：IQOS 新产品加热方式发生变化。传统 IQOS 烟具采用片式加热， 例如 IQOS 3 利用烟弹内部发热片升温从中心向外加热。而公司在 2021 年下半年推 出新品的 IQOS ILUMA 则改为使用发热部外围的环形线圈对烟弹内部的金属热介质 进行电磁加热。不同于过去的片式加热，环形加热可以产生烟草原有的香味，有效 地改善了抽吸体验，并解决了发热片易损坏以及内部清洁困难的问题。但加热方式 改变的同时对烟草薄片的形状和功能有了新的要求，例如 ILUMA 产品必须使用专属 烟弹 TEREA，且该烟弹不适配于之前的 IQOS 产品。

2.方向二：持续开发新的雾化电子平台

菲莫国际未来将持续开发电子雾化平台 产品，拓展公司可燃烟替代品版图。其中，公司已经为雾化电子烟的平台 3 产品探 索了两条路线，一条有电子设备，另一条没有，并对两种版本进行了尼古丁药代动 力学研究。药代动力学研究结果表明，在产品满意度方面，该平台 3 产品有可能成为持续吸烟的可接受替代品。2020 年 2 月，研发团队在成年吸烟者中完成了一项为 期一个月的不含电子产品的产品使用和适应性研究。研究结果表明，虽然在研究期 间，成年吸烟者没有完全从吸烟转向该平台 3 产品，但平均而言，他们每天都使用 该产品，并显著减少了每天的香烟消费量。另外，菲莫国际为平台 4 的雾化电子 mesh 技术设计了一种新的消耗品，以使用专利技术在电子雾化产品液体中提供真正 的烟草口味满足感，其中香料和尼古丁直接从烟叶中提取，并在液体溶液中捕获， 而无需添加调味成分。这种消耗品在 2021 年 12 月开始商业化。

3.方向三：横向拓张至健康与医疗保健领域

 尽管该公司的转型之旅始于以逐步 淘汰香烟这一关键任务为中心愿景，但这并不是其唯一或最终目标。PMI 正积极利 用在生命科学、设备技术和消费者专业知识方面建立的能力，以及新并购的多家医 疗保健相关公司，发展成为一家关于更广泛的生活方式和消费者健康公司。PMI 于 2021 年 2 月提出新战略目标，向健康和医疗保健领域扩张。菲莫国际预计到 2025 年公司将从自我保健健康、吸入和口腔治疗等“超越尼古丁”(“beyond nicotine”) 的产 品中产生至少 10 亿美元的净收入。

2021 年并购多家医疗药物类企业，向新平台新目标发力。2021 年，菲莫国际 并购 4 家与口服尼古丁袋、医疗保健相关企业，积极布局平台 5 产品研发，并向构 建新生活方式、完善健康和医疗保健业务方向进发。菲莫国际并购的多家药企预计 将成为其健康和医疗特许经营的支柱，使公司能够将非处方药（OTC）和处方药产 品推向市场以解决未满足的消费者和患者需求。