品牌管理 - 营销与品牌 - 知识库

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2023Q3 BrandOS TOP100出海品牌社媒影响力榜单.pdf
- 5积分
- 2023/10/27
- 581
- 一网互通
2023Q3BrandOSTOP100出海品牌社媒影响力榜单。BrandOS评分根据中国出海企业核心诉求与发展特点，通过量化海外社交媒体的运营状况，为品牌在各大社交媒体平台的主页提供统一客观的参考坐标。《BrandOS榜单》评分的计算，基于OneSight所收录的海外各大社交媒体平台中国出海品牌主页的海量数据综合计算得出，为中国品牌在出海过程中不断提升社媒品牌影响力提供具有全球参考意义的客观指标。
标签：社媒品牌
品牌社交营销系列研究：数码3C篇.pdf
- 39积分
- 2023/10/16
- 364
- 克劳锐
品牌社交营销系列研究：数码3C篇。社交营销已经逐渐成为品牌数字营销中的重要阵地，品牌主在社交营销的投入逐渐增加，如何提升营销效果、服务产品销售转化已经成为品牌关注的核心命题。克劳锐将聚焦快消饮品、数码3C、母婴育儿、美妆护肤等多个行业，在消费者偏好、品牌营销、新消费趋势进行深入探索，结合平台选择、达人布局、内容策略等多维度拆解品牌社交营销背后逻辑并洞察发展趋势。
标签：品牌社交营销营销
2023国内品牌出海发展报告.pdf
- 12积分
- 2023/10/13
- 658
- 益普索
2023国内品牌出海发展报告。中国出海品牌背靠高度整合的供应链优势及日趋完善的跨境电商生态系统，在向全世界消费者提供优质商品和服务的同时，也在积极推进品牌建设，海外的品牌声誉及关注度更是逐年递增。随着国内市场需求增速放缓、同行竞争日趋激烈，预计更多品牌将海外市场视为“下一个增⻓点”。从中短期来看，以美国为例的成熟市场仍是国牌出海的主要目的地。赛道方面，时尚、美妆和消费电子行业，其海外消费者需求逐年稳步增⻓，加之市场行业竞争水平较低，这为中国出海品牌提供了潜在的发展机遇。
标签：出海品牌
2023亚马逊品牌营销白皮书.pdf
- 16积分
- 2023/09/28
- 445
- 亚马逊
2023亚马逊品牌营销白皮书。
标签：品牌品牌营销
奢侈品品牌势能建设方法论应用场景白皮书2.0.pdf
- 5积分
- 2023/09/27
- 277
- 天猫奢品
奢侈品品牌势能建设方法论应用场景白皮书2.0奢侈品牌从来讲究独到印记与悠远历史的沉淀，崇尚历久弥新与经典永恒的兼顾。对于奢侈品主理人而言，既要在保持自我中围绕品牌基因“独善其身”，又要在与时俱进、创造新奢浪潮中“兼济天下”。随着数字化技术与经营方式逐渐融入奢品经营的日常，伴随中国新经济崛起促使奢品消费不再局限于少数精英或富裕阶层，我们更常听闻品牌在设计师的改朝换代中沉浮起落，也对品牌在某次整合营销活动中意外出圈或是元气大伤的新闻并不陌生。我们看到一些奢侈品牌锐意进取、突破程式的行事方式，敢于跨界联合焕新品牌认知，也看到不少奢侈品牌精耕细作将单品类...
标签：奢侈品品牌
2023B2B品牌体验.pdf
- 5积分
- 2023/09/26
- 251
- Merkle
2023B2B品牌体验。成功的B2B品牌了解商业文化是如何演变的，B2B买家及其企业的需求是如何变化的。因此，他们快速且大规模地发展和调整自己的品牌体验，以适应和满足不断变化的买家需求。自2019年起，Merkle就通过一项全面的调研：B2B品牌体验指数来跟踪不断变化的商业文化形态及其多样化的亚文化。促使我们持续研究的动力是让B2B组织能够跟上动态环境和买家不断变化的期望与需求，进一步使B2B企业了解商业文化和亚文化中对成功至关重要的竞争驱动因素。在今年的调研中，Merkle采访了全球3622名B2B产品和服务的买家与用户，获得了6767个B2B品牌体验相关的情况和洞察。
标签：品牌
2023~2024品牌出海绿皮书.pdf
- 13积分
- 2023/09/25
- 363
- 科特勒
2023~2024品牌出海绿皮书。
标签：品牌
DTC出海白皮书2.0品牌经营宝典.pdf
- 27积分
- 2023/09/21
- 326
- 飞书点跃
DTC出海白皮书2.0品牌经营宝典。
标签：品牌经营 DTC 出海
即时零售品牌经营方法论白皮书：场景驱动的可持续增长.pdf
- 8积分
- 2023/09/21
- 312
- 奥纬咨询
即时零售品牌经营方法论白皮书：场景驱动的可持续增长。新一代中国消费者的消费行为呈现越来越强的“情感化”趋势――即刻满足、当场享用、个性体验。即时零售始于应急、兴于便利，通过“30分钟万物到家”的优质体验满足各类人群的情感、效率和实用诉求，具备广阔的增量空间。美团闪购过去三年实现了规模增长，GMV年均增速达到75%。2026年，预计即时零售整体市场规模将突破万亿。品牌应如何把握增长机遇？首先需要回归生意本质，充分解读即时零售的增长逻辑和生意基础。从需求端，驱动即时零售增长的底层逻辑是“场”概念的升级。即时零售实现了&ldqu...
标签：即时零售
2022全球品牌战略与时尚产业白皮书：全球战略视角下的文化商业力.pdf
- 35积分
- 2023/09/13
- 166
- CEIBS
2022全球品牌战略与时尚产业白皮书：全球战略视角下的文化商业力。乌卡（VUCA）,意指易变不稳定（volatility）、不确定（uncertainty）、复杂（complexity）和模糊（ambiguity）。在经受新冠疫情反复冲击的三年之中，乌卡作为热词被反复提及，用于表达人们在波涛起伏的时代中面临的困惑、迷茫和疑问。如何应对或是适应“乌卡”，成为个体和企业激烈探讨的话题。诚然无论是个体还是企业都厌恶“不确定性”、避之唯恐不及，但其实变化中恰恰孕育着新机。如果我们把时间的卷轴拉长，从不确定中看到确定性；如果无论是个体还是企业能够把握趋势、...
标签：全球战略
3C品类店铺装修手册.pdf
- 12积分
- 2023/09/07
- 155
- SHOPLINE
3C品类店铺装修手册。013C品类特点及网站标准；02SHOPLINE装修特色。
标签：装修
生态品牌发展报告.pdf
- 30积分
- 2023/09/05
- 251
- 生态品牌认证
生态品牌发展报告。全球经济正从新冠疫情和俄乌冲突的影响中逐步回归正轨，但在地缘政治紧张和全球化进程波动的局势下，依旧受到能源危机、货币金融市场动荡和通胀问题等因素的影响。因而，世界仍处在VUCA（Volatility易变性，Uncertainty不确定性，Complexity复杂性，Ambiguity模糊性）的阴影笼罩之中，重振之路漫长而坎坷。中国市场则在全球潮流中保有其独特性，首先是在2023年开年亮出了积极信号，但随着自发性修复期结束，整体经济和消费市场的温和复苏脚步趋缓。因此，企业和品牌面临着诸多当下和未来的挑战，亟待多方共同协作寻找答案和解决方法。
标签：品牌
2023上半年品牌营销BKM案例研究报告：制造新闻.pdf
- 9积分
- 2023/08/23
- 438
- 数字品牌榜
2023上半年品牌营销BKM案例研究报告：制造新闻。为了提升品牌的知名度、提高美誉度、占领用户心智甚至于刷刷存在感，企业需要人为地刻意“制造新闻”，吸引公众关注，也给予媒体的新闻报道一个由头，这就是为什么会有大大小小的Campaign。所以，一个Campaign的成功与否，既可以看作是营销策划的成功，也可以从新闻传播的角度来理解，即：它是否有“被报道”的价值——“时效性、显著性、重要性、接近性、趣味性、人情味”的逻辑仍然在起作用。成功的Campaign，我们将之收录于BKM案例库，因为它很好地完成了...
标签：品牌营销营销
2023年雇主品牌报告.pdf
- 5积分
- 2023/08/22
- 253
- Universum
2023年雇主品牌报告。尽管经济低迷，许多公司还是担心裁员，一方面是因为经济可能会迅速反弹，另一方面是因为他们不希望竞争对手挖走有价值的人才。相当多的公司采取了观望的态度，尽可能长时间地留住关键人才。
标签：品牌
韩国旅游品牌形象手册.pdf
- 11积分
- 2023/08/14
- 147
- 其他
韩国旅游品牌形象手册.pdf
标签：品牌品牌形象

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