品牌管理 - 营销与品牌 - 知识库

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2023中国家居品牌影响力指数报告.pdf
- 5积分
- 2023/06/09
- 191
- 中华商标协会品牌影响力专委会
2023中国家居品牌影响力指数报告。党的二十大报告提到，鼓励共同奋斗创造美好生活，不断实现人民对美好生活的向往。谈及美好生活，离不开居住之所。如何才能让美好家居更简单易得？政府、行业协会、家居企业都在各自领域努力，能将这些努力结果呈现在消费终端、帮助消费者简单做决策的，一言蔽之是“品牌影响力”。品牌的发展与传播利于消费者公开透明地获取消费信息，简化购买决策过程。为此，政府相关部门多次颁布家居相关政策，旨在推动家居产业高水平发展、引导和推动中国家居企业的品牌建设。本期报告围绕家居消费决策过程中与品牌影响力相关的各项要素，设计综合及细分指数模型，计算输出各维度的指数得分结果...
标签：家居品牌
Universum-雇主品牌NOW 2023（英）.pdf
- 5积分
- 2023/06/07
- 160
- Universum
雇主品牌NOW2023（英）.pdf
标签：品牌
2022中国品牌足迹（中文）.pdf
- 32积分
- 2023/06/06
- 127
- 其他
2022中国品牌足迹.pdf
标签：品牌
2022中国品牌足迹（英）.pdf
- 24积分
- 2023/06/06
- 94
- 其他
2022中国品牌足迹（英）
标签：品牌
阿里巴巴-供应链卓越运营指南：助力品牌提升货品力.pdf
- 21积分
- 2023/05/19
- 629
- 阿里巴巴
阿里巴巴-供应链卓越运营指南：助力品牌提升货品力。2021年9月，天猫发布了下一阶段的重要战略：要做好企业的DTC服务平台，帮助企业直接面向全域消费者，助力企业全域确定性生意增长。与此同时，依靠所搭建的一套成熟的DTC服务基础设施，天猫提出要助力商家做好消费者与货品全生命周期数字化和持续经营的能力。2023年3月，淘宝天猫携手阿里数字供应链事业部（AlibabaDchain）就D2C时代下品牌供应链卓越运营这个命题发布【从指标到场景到解决方案再到最佳品牌实践】的经营指南，助力广大企业伙伴完成D2C数字化转型和升级。
标签：供应链品牌
中国品牌的现状和未来.pdf
- 6积分
- 2023/05/19
- 165
- FutureBrand
中国品牌的现状和未来。时至今日，品牌早已成为商业领域的显学——“品牌”两字在营销界的讨论中是最高频出现的关键词之一；建立一个品牌要以往任何一个时代更加容易；越来越多企业也已经意识到，拥有品牌（尤其是强势品牌）成为企业最重要的竞争制胜法宝……然而，一个无情的事实是，如果我们以大众的集体记忆作为甄选标准，那么品牌的成功似乎只是小概率事件——当红者众而长红者寡，出圈容易出类很难，能够被大众长久铭记、赞誉有加的品牌似乎总是少数。换言之，在理想和现实之间，横亘着一道难以逾越的鸿沟，并且不依赖金钱和时间因素...
标签：品牌
36氪品牌价值研究报告.pdf
- 9积分
- 2023/05/12
- 145
- 灼识咨询
36氪品牌价值研究报告。在消费升级、政策红利、技术迭代驱动下，中国新经济产业蓬勃发展，服务于新经济产业的商业服务平台也迎来了快速发展阶段，平台为企业提供了覆盖企业全⽣命周期的多元化服务，包括企业增值与连接服务、线上营销服务、订阅服务和企业服务软件筛选等。36氪作为以媒体为旗帜的新经济服务集团，以「让⼀部分⼈先看到未来」为⼝号，以长期报道、服务和陪伴中国新经济参与者，提⾼中国商业效率为使命。36氪聚焦六⼤社群，提供丰富内容服务，实现价值以多形态多点发⼒：为读者提供前沿信息，为初创企业提供融资指引，为投资者提供项目指南，为互联⽹巨头提升品牌影响⼒，为传统企业提供创新升级解决⽅案，为地⽅政府提供招商...
标签：品牌品牌价值
母婴行业：好产品赢战618.pdf
- 10积分
- 2023/05/08
- 239
- 小红书
母婴行业：好产品赢战618。
标签：母婴
2022中国大陆地区中档及以上品牌酒店签约报告.pdf
- 15积分
- 2023/04/24
- 156
- 浩华
2022中国大陆地区中档及以上品牌酒店签约报告。2022年，中国大陆地区中档及以上品牌酒店签约量为526家，同比下降28%，为近五年来历史最低水平。从增长率看，2018年至2022年酒店签约量的五年复合增长率为-2%。尽管2021年签约量实现了后疫情时期的逆势回暖，但整体签约增长率自2018年起呈现波动下滑的态势。回顾2022年，地产“三道红线”调控政策的效力凸显，作为酒店投资的传统主力军，各大房企在投资酒店领域明显采取收缩策略。再者，中国高速发展的经济基底逻辑已发生改变，从高速转向高质发展，投资市场势头已渐缓。此外，俄乌冲突引发世界变局，波及多边贸易体系；疫情跌宕反复...
标签：酒店
2022年品牌保护报告.pdf
- 5积分
- 2023/04/20
- 92
- 亚马逊
2022年品牌保护报告。28年前，亚马逊立志成为全球最以客户为中心的公司，而这一使命的关键在于赢得并维持客户的信任。消费者之所以在亚马逊商城购物，是因为相信他们一定会收到正品，无论该商品是亚马逊自营的还是我们数百万第三方卖家销售的，都无一例外。企业之所以选择在我们的商城销售商品，是相信我们将提供卓越的销售体验，使其免于与不良行为者竞争。这些原因促使我们不断创新，以确保持续为消费者和第三方卖家提供值得信赖的购物和销售体验。2022年，我们继续在技术和人才方面进行了大量投资，以持续推进品牌保护工作。我们投入了超过12亿美元，雇佣了超过15,000名员工（包括机器学习科学家、软件开发人员和专业调查人...
标签：品牌
超越广告：品牌营销投放如何实现品效合一？.pdf
- 5积分
- 2023/04/20
- 384
- impact
超越广告：品牌营销投放如何实现品效合一？早在1994年，《连线》杂志就讲述了一则时空背景设定在2015年的虚构故事。作者预测，广告营销1将随着数字化时代的发展逐渐走向消亡。虽然现实中广告营销的走势并没有故事里设想的那么惨烈，但是近年来的行业颓势显而易见，并且有继续下滑的趋势。如今，69％的消费者不再相信广告。2同时，2020年一场突如其来的疫情使人们的生活发生了巨变，也给广告营销带来了很大挑战，市场营销人员不得不寻求新的出路。
标签：品牌营销品牌营销广告
解数第182期张杨带你看传统中式糕点行业及品牌调研.pdf
- 8积分
- 2023/04/04
- 218
- 解数
解数第182期张杨带你看传统中式糕点行业及品牌调研。
标签：品牌糕点
短视频行业电商品牌营销专题：美妆品牌社媒营销年度观察.pdf
- 18积分
- 2023/04/04
- 330
- 飞瓜美妆
短视频行业电商品牌营销专题：美妆品牌社媒营销年度观察。01社媒环境营销；02品牌竞争格局；03品牌营销案例。
标签：短视频品牌营销美妆营销电商
中国麻辣烫品类发展报告2023：浇头、油泼等麻辣烫新物种崭露头角.pdf
- 5积分
- 2023/03/29
- 578
- 红餐品牌研究院
中国麻辣烫品类发展报告2023：浇头、油泼等麻辣烫新物种崭露头角。得益于“食材丰富、高性价比”的品类优势，近年来麻辣烫门店遍布于全国各地，市场规模进一步扩大。据红餐大数据，全国麻辣烫市场规模由2016年的约968亿元，增加至2019年的约1306亿元。受疫情影响，2020年全国麻辣烫市场规模缩小至1142亿元，但2021年又反弹至1291亿元，同比增速为13.0%。由于疫情影响的加剧，2022年全国麻辣烫市场规模的增速有所放缓，市场规模约为1300亿元。随着疫情防控措施得到优化，2023年全国麻辣烫市场规模有望保持上涨态势。
标签：麻辣烫
2022 SHOPLINE户外行业品牌出海营销报告.pdf
- 20积分
- 2023/03/24
- 292
- SHOPLINE
2022SHOPLINE户外行业品牌出海营销报告。01行业背景；02市场解析；03产品热点；04消费者洞察；05案例分析。
标签：营销品牌

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