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  • 奥美-Z世代2026：打造矛盾，奥美的Pulse首份报告.pdf

    • 3积分
    • 2026/08/03
    • 90
    • 奥美

    本报告为奥美旗下Pulse团队发布的首份研究成果，聚焦Z世代（1995-2009年出生群体）的消费心理与行为特征。核心发现报告提出"打造矛盾"这一核心洞察，揭示Z世代在消费决策中呈现出的多元矛盾特质：既追求个性化表达又渴望群体归属，既注重性价比又愿为价值观买单，既热衷数字生活又重视线下真实体验。报告深入分析了这一世代在品牌认知、社交媒体使用、消费场景偏好等方面的独特模式，为品牌如何与Z世代建立有效连接提供策略指引。研究价值作为全球知名广告传播集团奥美的专项研究，该报告基于大量消费者调研数据，系统梳理了Z世代从"被标签化"到"自我定义"的演变路径，对理解未来消费主力群体的行为逻辑具有重要参考价值...

    标签： Z世代 品牌营销 消费者洞察

  • 阿里鱼：2026IP联名营销白皮书-新世代情绪消费洞察.pdf

    • 9积分
    • 2026/07/21
    • 245
    • 阿里鱼

    研究背景与主题本白皮书由阿里鱼出品，聚焦2026年IP联名营销趋势与新世代情绪消费洞察。报告深入分析Z世代及年轻消费群体的情绪价值诉求，探讨IP联名如何成为品牌触达新世代消费者、实现情感连接与商业转化的核心策略。核心内容报告涵盖IP联名营销模式创新、新世代消费心理画像、情绪消费驱动因素、典型联名案例拆解及未来趋势预判等内容，为品牌方在IP运营、联名合作、数字营销等领域提供策略参考与实战指南。

    标签： IP联名 情绪消费 数字营销

  • 国家广告研究院-AI行业：2026AI品牌资产建设发展白皮书.pdf

    • 11积分
    • 2026/07/16
    • 128
    • 国家广告研究院

    本白皮书由国家广告研究院发布，聚焦于2026年人工智能（AI）时代背景下的品牌资产建设与发展趋势。文档深入探讨了AI技术如何重塑品牌价值的创造、传递与评估体系，分析数字化营销环境中新质生产力对品牌运营的影响。报告核心内容涵盖AI驱动下的品牌定位创新、智能传播策略优化、用户洞察精准化以及品牌资产的数字化评估模型。旨在为企业在智能化转型过程中，如何利用AI工具提升品牌影响力、构建可持续的品牌竞争优势提供理论依据与实践指导，是理解未来品牌管理前沿动态的重要参考资料。

    标签： AI 品牌资产

  • 2026AI品牌资产建设发展白皮书-国家广告研究院.pdf

    • 11积分
    • 2026/07/08
    • 111
    • 国家广告研究院

    本白皮书由国家广告研究院发布，聚焦2026年人工智能技术背景下品牌资产的建设与发展路径。文档深入探讨了AI技术如何重塑品牌管理流程，包括品牌定位、价值塑造及传播策略的创新。核心价值：系统分析了AI在提升品牌识别度、优化用户互动体验及增强品牌忠诚度方面的应用机制。报告提供了基于数据驱动的品牌资产评估模型，为企业利用前沿技术实现品牌数字化转型、构建可持续竞争优势提供了理论依据与实践指南，旨在帮助企业在智能化时代更好地积累和维护品牌长期价值。

    标签： AI 品牌资产 数字营销

  • 解数咨询&D17_Hermes Agent品牌研究报告-22页.pdf

    • 3积分
    • 2026/05/28
    • 118
    • 解数咨询

    本报告由解数咨询发布，深入研究了爱马仕（Hermes）在数字化与智能化背景下的品牌运营策略，特别是基于Agent（智能体）技术的品牌应用与实践。核心内容：报告分析了爱马仕如何利用前沿技术提升品牌体验、优化用户互动流程，并探讨了AI智能体在奢侈品品牌管理、客户服务及营销传播中的潜在价值与实际应用案例。研究价值：为奢侈品行业及高端品牌提供数字化转型的参考路径，揭示技术赋能品牌资产构建的新趋势，帮助从业者理解智能技术如何重塑品牌与消费者之间的连接方式。

    标签： Hermes 品牌研究

  • 国家广告研究院：2026年中国AI品牌资产发展白皮书.pdf

    • 10积分
    • 2026/04/03
    • 197
    • 国家广告研究院

    国家广告研究院：2026年中国AI品牌资产发展白皮书。过去二十年，数字营销主要建立在搜索曝光、内容分发与点击跳转之上。品牌竞争的重点，是争取被看见、被点击，并在用户进入页面之后，通过内容、产品信息、价格说明、用户评价与转化设计影响其判断与行动。但随着生成式人工智能的快速普及，信息获取与决策形成的关键环节正在发生深刻变化。越来越多用户不再先浏览大量链接、再自行归纳判断，而是直接通过AI问答、AI搜索、AI推荐、AI助理和智能代理等语义交互场景获取结论、形成初筛，并推进下一步行动。对用户而言，这意味着更低的信息成本与更高的决策效率；对品牌而言，则意味着竞争前线正在从“被看见&rdquo...

    标签： AI品牌 品牌资产 数字营销

  • 耐特康赛：2025生成式AI时代 品牌战略指南白皮书.pdf

    • 3积分
    • 2025/11/14
    • 179
    • 耐特康赛

    耐特康赛：2025生成式AI时代品牌战略指南白皮书。2025年，全球人工智能平台延续高速扩张，用户规模与渗透率同步攀升。以ChatGPT为代表的生成式AI呈现出强劲使用强度:2025年7月，OpenAl首席执行官萨姆·奥特曼在一次公开活动中的发言提到，ChatGPT每周活跃用户约7亿，约占全球成年人口的10%;同期日均消息量已超过25亿条，印证其在日常场景中的广泛渗透。中国市场表现尤为突出。中国互联网络信息中心(CNNIC)于2025年10月发布的《生成式人工智能应用发展报告(2025)》显示，截至2025年6月,我国生成式A1用户规模达5.15亿人、普及率攀升至36.5%，较2...

    标签： 生成式AI 品牌战略

  • 2025年NFL品牌榜.pdf

    • 7积分
    • 2025/11/06
    • 262
    • Brand Finance

    该文档聚焦于2025年美国国家橄榄球联盟（NFL）的品牌价值排名与评估体系。内容主要涵盖NFL各球队的品牌资产分析、市场影响力评估及商业化运作现状。通过解析品牌榜数据，揭示体育联盟在数字媒体时代下的品牌扩张策略、粉丝经济转化路径以及商业赞助价值的演变趋势。文档为理解顶级职业体育联盟的品牌管理逻辑、IP运营成效及全球体育消费市场格局提供了重要的参考依据。

    标签： 品牌榜 NFL 体育

  • 口袋玛莉2025品牌手册及IP介绍.pdf

    • 4积分
    • 2025/09/01
    • 305
    • 口袋玛莉

    口袋玛莉2025品牌手册及IP介绍。口袋玛莉是一座“情绪超市”，是一个多元情绪汇聚的空间，这里的每一款产品、每一个元素，都承载着独特的情绪价值，活力与热情、宁静与温馨、个性与自信，口袋玛莉都能精准地满足用户的情绪需求。丰富的IP是口袋玛莉的一大亮点，每个!P角色各自拥有鲜明的性格、独特的故事背景。他们相互交织，构建出一个丰富多彩、生动鲜活的口袋玛莉宇宙。

    标签： IP运营 潮玩

  • Bilibili潮流运动骑游人生系列IP招商通案.pdf

    • 4积分
    • 2025/05/08
    • 107
    • Bilibili

    该文档为Bilibili平台推出的潮流运动骑游人生系列IP招商通案，旨在向潜在合作伙伴展示该IP的商业价值与招商机会。文档核心内容围绕Bilibili独特的社区文化与年轻用户群体，结合潮流运动、骑行及生活方式等热点赛道，打造具有高度辨识度和用户粘性的IP形象。通过解析IP的内容生态、用户画像及传播优势，为品牌方提供整合营销解决方案，涵盖品牌曝光、用户互动及商业变现等多个维度。此通案体现了数字文娱产业中IP运营与数字营销的深度融合，助力品牌精准触达Z世代消费群体，实现品效合一的营销目标。

    标签： IP运营 数字营销 潮玩

  • 2024微信品牌保护报告.pdf

    • 4积分
    • 2024/12/30
    • 385
    • 微信

    2024微信品牌保护报告。2024年，全球数字技术进入加速创新的爆发期，人工智能等新一代信息技术战略性产业加速突破、持续更新迭代，新技术、新应用正迸发出创新活力和积极的竞争态势。伴随着网络生态多样化演变及快速发展，互联网知识产权保护也进入了一个新的阶段。在新一轮科技革命和产业变革的背景下，互联网平台打击侵权假冒工作仍然面临着诸多挑战：新领域、新赛道的出现，对互联网平台提出了更严格的治理策略供给要求；愈加隐蔽化、分散式侵权行为的发展，也为互联网平台带来了更深层次的治理广度需求；售假侵权链条跨功能、跨平台、跨国割裂分布，也给互联网平台及其他相关方增加了更艰巨的挑战和更高的治理难度。如何借助新兴技术...

    标签： 品牌保护 数字营销

  • 微博-提升品牌势能的必由之路：从热点到记忆点.pdf

    • 6积分
    • 2024/09/18
    • 414
    • 微博

    微博-提升品牌势能的必由之路：从热点到记忆点。2014年起，以微博为首的社交媒体平台井喷，带起了中国新一代品牌开始在网上出现。2018年，“流量池”概念在中国营销圈一炮而红，瑞幸异军突起，也正式开始了品牌互联网化、网红化的道路。2019年，完美日记、花西子、三顿半等品牌也乘着流量红利的东风，快速变成了中国新消费的主力军，突破10亿营收天花板。在过去的5年里，刀法一直记载、记录和拆解这些中国新品牌的诞生和老品牌的二次新生，也期盼着代表中国的新一代品牌茁壮成长，能够伴随中国的宏观经济发展，成为中国品牌精神的代表，成为中国的百亿品牌。但在其中，我们也看到许多品牌的陨落，它们普...

    标签： 品牌势能 数字营销

  • 媒介的品牌战略.pptx

    • 14积分
    • 2024/02/23
    • 241
    • 其他

    该文档聚焦于媒介层面的品牌战略构建与实施。内容主要探讨如何利用媒介渠道进行品牌定位、价值塑造及传播策略的优化，旨在通过媒介资源的整合与高效利用，提升品牌影响力与市场认知度。核心研究价值在于梳理品牌与媒介之间的互动逻辑，分析不同媒介环境下的品牌传播路径，为相关企业制定系统化的品牌发展战略提供理论依据与实践指导，助力企业在复杂的市场环境中建立品牌壁垒。

    标签： 品牌战略 媒介营销

  • 2022全球品牌战略与时尚产业白皮书：全球战略视角下的文化商业力.pdf

    • 9积分
    • 2023/09/13
    • 213
    • CEIBS

    2022全球品牌战略与时尚产业白皮书：全球战略视角下的文化商业力。乌卡（VUCA）,意指易变不稳定（volatility）、不确定（uncertainty）、复杂（complexity）和模糊（ambiguity）。在经受新冠疫情反复冲击的三年之中，乌卡作为热词被反复提及，用于表达人们在波涛起伏的时代中面临的困惑、迷茫和疑问。如何应对或是适应“乌卡”，成为个体和企业激烈探讨的话题。诚然无论是个体还是企业都厌恶“不确定性”、避之唯恐不及，但其实变化中恰恰孕育着新机。如果我们把时间的卷轴拉长，从不确定中看到确定性；如果无论是个体还是企业能够把握趋势、...

    标签： 品牌战略 时尚产业 文化商业

  • TIKTOK品牌手册.pdf

    • 8积分
    • 2023/08/14
    • 273
    • 其他

    文档为TikTok平台的官方品牌手册，旨在规范TikTok品牌形象的视觉呈现与使用标准。内容涵盖品牌标识、色彩体系、字体规范及核心品牌理念，确保全球范围内品牌输出的一致性与专业性。核心价值：为合作伙伴及内部团队提供统一的品牌视觉指导，强化TikTok作为全球领先短视频社交平台的品牌认知度与影响力，提升品牌资产的规范性与安全性。

    标签： TikTok 品牌手册
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