微博-提升品牌势能的必由之路：从热点到记忆点.pdf
- 上传者：m****
- 时间：2024/09/18
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微博-提升品牌势能的必由之路：从热点到记忆点。2014 年起，以微博为首的社交媒体平台井喷，带起了中国新一代品牌开始在 网上出现。2018 年，“流量池”概念在中国营销圈一炮而红，瑞幸异军突起，也 正式开始了品牌互联网化、网红化的道路。2019 年，完美日记、花西子、三顿半 等品牌也乘着流量红利的东风，快速变成了中国新消费的主力军，突破 10 亿 营收天花板。 在过去的 5 年里，刀法一直记载、记录和拆解这些中国新品牌的诞生和老品牌 的二次新生，也期盼着代表中国的新一代品牌茁壮成长，能够伴随中国的宏观 经济发展，成为中国品牌精神的代表，成为中国的百亿品牌。 但在其中，我们也看到许多品牌的陨落，它们普遍是停留在因流量而火阶段的 一堆单品，没有帮助品牌形成真正的护城河。而这些品牌的营收规模往往会卡 在 5 亿左右，难以再往上一个台阶。
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